《车坛百分百》资源整合推广暨栏目深度合作初案.docVIP

《车坛百分百》资源整合推广暨栏目深度合作方案 珠江频道车坛百分百栏目 策划推广产品同质化日益严重的今天,广东物资集团汽车贸易公司华南地区经营规模和经营面积最大、服务功能最完备的汽车交易市场是我国首批可以让顾客享受从汽车购买到上牌、检测、过户等一条龙服务的专业汽车市场。范围涵盖汽车销售、旧车评估、旧车交易、汽车租赁、维修检测、汽车精品、集散配送、信贷消费、国际贸易、电子商务等范畴，CHEVIP网面向车主，提供专业汽车服务的网站。整合了广物汽贸等众多实力强大的汽车服务经营实体，服务内容包括新车二手车交易、维修保养、车管业务、精品、车主俱乐部等二、栏目介绍： 资源最好 价格最优 效率最佳 资源最好：《汽车百分百》、《车坛一派》媒体强势整合 广东电视台珠江频道《车坛百分百》是全国省级电视中唯一粤语制作的汽车类节目，华南地区收视最高。索福瑞媒介研究三、方案目的： 1、通过整合媒体资源和活动执行，最大程度地聚集和广物汽贸人气，强化广物汽贸品牌影响力； 2、结合汽车与汽车文化的主题，最大程度的对潜在的目标消费者进行影响与传播，进行娱乐和体验营销。 3、长期树立广物汽贸车主服务的良好形象，通过口碑效应对目标消费群进行宣传。 四、方案思路： 依托媒体优势，结合广物汽贸业务特征，大力打造大型落地活动； 根据广物汽贸业务特点量身合做节目板块，切实促成业务增长； 充分实现车主资源及媒体资源整合，持续深入做好车主服务内容。 总体上实现“1项大型活动，2项派生活动，3个节目板块”，以及“长期广告支持”等多位一体的投放局面，以期实现最佳传播效果。 五、具体方案： 1、 活动一： “广物杯驾驶技能挑战赛” 活动目的：通过驾驶技能大赛的举办，吸引众多车主参与，提升广物汽贸服务形象，同时达到促销的目的。 活动口号：技能挑战赛，一起来闯关！ 活动时间：2009年7月—9月 活动地点： 活动实施：1、成立活动组委会，负责制订比赛规则并接受车主报名参与挑战； 2、每个周末在指定场地举办一场汽车技能闯关大赛，选出每周冠军； 3、在活动后期，所有周冠军进行PK，并由广物汽贸颁发奖金和奖杯。 传播促销机会点： 1、活动前通过新闻、专题、硬广等形式传播：“广物汽贸驾驶技能挑战赛”、“搜集民间汽车达人”、“勇闯关，赢汽车”等，以提高广物汽贸在目标消费群心目中知名度和美誉度。 2、挑战成功的选手可获得购车优惠卷，总冠军更是可以获奖汽车一辆，直接刺激目标消费群的购车需求和参与欲望。 3、活动结束通过颁奖和纪念品的赠送派发等达到对目标消费群的长期影响。 2、 活动二： “广物杯遥控车大奖赛” 活动目的：通过遥控车大奖赛的举办，吸引全省遥控车手和遥控车大赛感兴趣的受众对广物汽贸各品牌汽车的关注，同时达到促销的目的。 活动口号： 活动时间：2009年8月 活动地点： 活动实施：1、组委会制订比赛规则并邀请10—20家遥控车队参加； 2、由广物汽贸的各家车行冠名并赞助各个参赛队； 3、活动分初赛和决赛，由广物汽贸负责颁发奖金和奖杯。 传播促销机会点： 1、活动前通过新闻、专题、硬广等形式，传播“广东顶尖遥控车赛事”等概念，提高广物汽贸在消费者心目中知名度和美誉度。 2、参赛队以各个参赛车行或汽车品牌冠名，可以达到对关注赛事的目标受众的反复刺激，加深对各个车行和品牌的记忆度。 3、通过对受众派发购车优惠卷，直接刺激目标消费群的购车需求。 4、活动结束通过颁奖和纪念品的赠送派发等达到对目标消费群的长期影响。 3、活动三： “广物杯改装车表演赛” 活动目的：通过改装车表演赛的举办，吸引众多改装车爱好者参与和关注，同时达到促销的目的。 活动口号：我的精彩车生活 活动时间：2009年9月 活动地点： 活动实施：1、通过媒体广泛招募10—20辆改装车参与表演比赛； 2、由广物汽贸的各家车行冠名并赞助部分参赛队； 3、活动分初赛和决赛，由广物汽贸负责颁发奖金和奖杯。 六、栏目合作方案: 1、 栏目一：购车指南 “广物购车指南” 活动时间：2009年7月—12月 内容：版块内容分为广物新车导购、广物二手车购车指南 广物新车导购：近期广物汽贸优惠最大，最具性价比的新车推介。 广物二手车购车指南：每期精选推出1-3部由C