企业创立世界驰名商标的思考.docVIP

　　企业创立世界驰名商标的思考 　　驰名商标是公众所熟知的、享有较高声誉的商标。“驰名商标”概念首创于1883年的《保护工业产权巴黎公约》，现已为世人所接受。商标作为一种知识产权，是企业的无形资产，世界驰名商标更是企业的无形巨额财富。现代市场经济的竞争，集中表现为商标之战，商标已是企业参与全球竞争、开拓国际市场、获得巨大经济效益的商战利器。 　　世界驰名商标的重要基础是，不断创新的先进科学技术，长期稳定的质量，良好的售后服务和消费者对商标的信任感和安全感。其特征为：商标使用时间长，使用区域范围广泛，为广大消费者知晓和喜爱;商品占有市场份额较大，在国内外同行中有很高的知名度和信誉;广告费投入极大，广告覆盖地域为一般品牌所不能及等等。 　　综合国力的体现 　　一个国家拥有驰名商标的多少反映了这个国家的经济水平和综合国力，显示着这个国家在国际社会中的地位。众多的驰名商标能带动整个国家的发展。一个国家若没有一批国际知名企业，一个企业若没有在国际、国内市场上打得响的驰名商标产品，在当今时代激烈的市场竞争中，就只能处于被动地位，永远落在人家后面。从这个高度来说，创造世界驰名商标，其意义无论怎样评价都不为过。 　　中国是世界上最大的发展中国家，是实行改革开放、建立社会主义市场经济的大国。创立中国品牌，走向世界，为人类作出较大的贡献，是中华民族近代以来不懈的奋斗目标之一。中华民族要自立于世界民族之林，中国的商标也要自立于世界驰名商标之林。中国革命的先行者孙中山先生倡导力行建国策略，非常注重品牌建设。在烟台张裕葡萄酒公司，我们看到了1912年孙中山亲临张裕参观题赠的“品重礼泉”4个大字。新中国建立后，三代领导人都对中国创立世界驰名商标倾注了极大的关心。1956年1月11日上午，毛泽东主席在视察南京无线电厂时，语重心长地说：“将来我们也要有自己的名牌，要让全世界听到我们的声音。”1992年1月，邓小平同志在视察珠海、深圳时指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出我们自己的名牌，否则就要受人欺负。”“我们要遵守国际有关知识产权的规定。”1993年9月，江泽民总书记在会见世界知识产权总干事鲍格胥博士以后，对国家工商局领导同志说：“现在看来还是要抓法，要完善商标法制。只有法制完备了，才能极大地推动我们的工作。”江泽民还为无锡小天鹅题词：“树民族志气，创世界名牌。” 　　改革开放以来，经过20多年的努力奋斗，我国的生产力水平上了一个大台阶，社会主义市场经济体制已初步建立，经济和社会全面发展，全方位对外开放的格局基本形成，开放型经济迅速发展，对外经济关系发生了重大变化。与之相适应，我国企业和社会的商标意识逐步增强，商标申请和注册量大幅度上升，商标专用权的保护和商标战略策略的运用得到重视，我国商标事业蓬勃发展。至今，全国有效商标注册累计达123.4万件，其中商标局认定的驰名商标196件，各省、自治区、直辖市认定的著名商标近5000件。一批中国企业在“引进来”、“走出去”的过程中，经过与国际知名企业、知名商标的合作和竞争，努力创造中国的民族品牌，也取得了一定的成效，有了闯国际市场的初步经验。如海尔、春兰、康佳、联想等，积极实施国际化战略，迈开了坚实的步伐，引起了世界的关注，并获得积极的评价。可以说，现在中国已经具备了创造世界驰名商标的基础和条件。 创立世界驰名商标的机遇 　　美国《华盛顿邮报》2000年4月23日文章《中国企业竞相创国际品牌》中报道：“中国能否在全球经济中获得成功在某种程度上取决于它的公司能否创出人们认可并喜爱的品牌。60年代和70年代，日本的东芝、索尼、丰田和川崎公司做到了;80年代，韩国的现代和三星公司成功了。而现在，多年来一直在自己的产品上打上其它公司牌号的中国企业家们说，现在轮到他们了。”这些公司想做中国企业以前从未做过的事-创国际品牌，成为新的东芝、索尼或ATT(美国电话电报公司)。 　　“中国品牌已经取得很大胜利，击退了中国市场上的一些外国竞争对手。6年前，外国品牌在中国电视机市场占据着统治地位，占销售额的70%，现在中国公司的品牌占据了市场销售额的80%。计算机市场也是如此。1996年以前，中国80%以上的计算机都是以某个外国品牌出售的，现在以北京联想集团为首的3家中国公司占据了市场份额的33.1%。在微波炉市场上，中国的格兰仕公司控制了70%的国内市场，几乎没有给三星公司和美国惠而浦公司等竞争对手留下任何空间。” 　　国际市场上，“海尔在美国小型冰箱市场的份额达到了22%。康佳已经是澳大利亚彩电市场上的头号品牌。” 　　当前正值世纪之交，经济全球化趋势增强，中国即将加入世贸组织，国际市场竞争日益激烈。面对这种形势，中共五中全会及时研究今后我国经济和社会发展的战略目标，提出了制定“十五计划”的建议。特别强调要实施“走出去”战略，进