企业形象策划——CIS导入【东北财经大学版本 叶万春等编著】.pptVIP

第6章 企业视觉识别系统基本要素的设计 6.1 视觉符号设计的构成原理 6.2 视觉识别系统的基本要素 6.3 视觉识别系统的设计运作 企业视觉识别系统VI，是一个完整的符号系统。它由标志、标准字、标准色等基本要素，以及产品包装、广告、运输工具、标识牌、办公用品等应用要素所组成。 设计的原则是：在二维空间的静止画面上，创造引人注目的视觉吸引力；在相同版面和宣传空间内，施展强烈而有效的艺术表现力；在多种信息交织传递时，塑造有个性的同一设计形式。 企业视觉识别设计是以商标的造型和色彩计划为核心，将企业的经营理念、管理水平、产品特色及广告宣传融为一体，运用清晰而简洁的视觉传达沟通技术，使受众产生认同并赢取社会信赖，以期实现市场拓展，为企业创造无形资产和经营业绩的营销战略目标。 6.1 视觉符号设计的构成原理 在人的感觉所能接收的所有符号中，视觉是获取信息的主要来源。 早在古希腊时期，人们已经注意到媒介和事物之间存在着表征物之间的符号关系。作为认识媒介，符号是人类认识客观外界事物的沟通桥梁；作为信息载体，符号又是人类实现信息存储和记忆的重要工具；作为传播渠道，符号更是表达思想情感的物质手段。 因此，在整个企业形象策划中，视觉识别系统以其独特的符码特征和设计语言，成为涵盖形象项目最多，影