北京金碧湖畔整合推广媒体计划--cwb117.pptVIP

* 中管网房地产频道 【金碧湖畔】— 整合推广媒体计划 Media. Planning 提 案：朗力传播 日 期：2005年2月 目录 Contents PART 1 媒体费用估算 PART 2 费用年度分配比例 PART 3 05年推广节奏 PART 4 05年营销预算分项建议 PART 5 分阶段预算 PART 6 2-5月预算明细 一、媒体费用估算 Medium Budget 全程预算： ● 项目销售总额为13.8亿元左右； ● 依据项目常规推广情况，别墅项目推广费用比例应为2-2.5%。现以2.5%比例计算，项目总推广费用为3450万元。 【其中不包括现场售楼处、样板组团的费用】 支配原则：根据别墅项目推广周期长的特点，推广不宜以高投入的报纸广告为主，而应选择具有长期性和高传播性的户外形式，辅助特殊营销渠道以及特殊营销方式的使用。 1、 户外路牌的大量运用 2、公关活动的大投入量使用 3、特种营销渠道的开发与使用 二、推广费用的年度分配 Medium Budget 分配原则：○别墅项目的前期推广非常重要，可以确立项目地位