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Twitter 案例分析 Twitter 刘蒙先 0812166 屈晓灿 0812167 佘秋红 0812169 目录 twitter的营销应用 Twitter的盈利模式分析 Twitter vs facebook Part 1: Twitter发展简介 Company Logo 2001年 当时，杰克·多尔西在由威廉斯创建了主要从事播客(podcasting)服务的Odeo科技公司工作。作为科技公司，公司技术员工作时间地点非常随意，当要召开会议时很难判断出，这个会议是不是比可能会被打扰的工作更重要。总有人询问技术团队成员一个问题：“你正在干什么？”，由此团队的杰克·多尔西(Jack Dorsey)提出了twitter的创意，随时更新自己在做什么。 发展简史 Company Logo 2006年 Twttr由斯通、威廉姆斯和杰克·多尔西共同创建. 2006年5月，twttr正式上线，主色调是绿色和白色 发展简史 Company Logo 2006年 2006年秋季，Twttr更名为Twitter，主色调也由绿色和白色变为蓝色和白色。 发展简史 Part 2: Twitter应用功能 Twitter应用功能 限制在140个字符范围。 可以使用web网页 也可以手机发送 了解朋友最及时的状态。 关注自己想了解的名人动态 e.g. Doesfollow查询两人是否有follow关系 TwitterMap 根据用户名进行地理位置搜索，显示公开的twitter及位置 主要应用 发送及时Twitter消息 跟随关注 的人 第三方 应用 客户服务，产品、品牌信息传播、CRM 营销应用 Part3: Twitter 可能的盈利模式分析 Twitter可能的盈利模式分析 公共主页都收费 根据用户需求制作个性化主页，目前在给微软做定制化页面服务 付费使自己的微薄放到凸显位置 2010年11月与社交媒体数据分析公司Gnip达成合作协议 Gnip将以每年36万美元的价格出售50%的Twitter消息，或以每年6万美元的价格出售5%的消息。 企业用户收费 销售twitter消息 Twitter目前没有明确的、主要的盈利方式。只是一直在探索。现在的盈利模式都是可能的模式，有部分可能已经开始尝试。 Company Logo Twitter可能的盈利模式分析 Twitter宣布它将为公司提供机会赞助它自身的短消息（Tweets）。当人们搜索特定的词条时，所谓的“Promoted Tweets”（推广消息）就会出现。随同搜索结果出现的只有一条接受赞助的消息。只要该消息不断被网民点击并转帖，表明它与网民产生了“共鸣”，它就会一直显示。如果公司赞助的消息无法引起网民的强烈共鸣，Twitter就不打算向公司收费。而共鸣度高的消息很可能也要支付更高的广告费。 “Promoted Tweets”（推广消息） Company Logo Twitter可能的盈利模式分析 eMarketer的估计，到2012年Twitter的广告收入将达到2.5亿美元。但是，这一预测是依赖于Twitter的用户群大幅持续增长。 Twitter在2011年年中将推出一个自助式广告平台（promoted tweets） Twitter可能的盈利模式分析 与google、yahoo等搜索引擎达成协议，在其搜索内容中现实twitter消息内容。 微软和谷歌就需因此向Twitter支付超过2500万美元。形成了一部分收入 搜索业务 与移动运营商签约 Twitter在2009年与Peek公司联合推出了一款专供经常访问的Twitter的用户使用的手机，售价99美元。 手机流量的分成 Company Logo Twitter可能的盈利模式分析 电子商务 考虑在twitter上购买产品。 将目前有的产品推广做大做强 Part4: Twitter 流行原因的简单分析 Twitter为什么这么流行？ 用户心理学角度 原因 Twitter本身特点 用户心理 每个人作为一个社会个体都期望被正确地关注，也期望跟踪他们关注的人群。 Twitter是一个典型的社会化网络， 通过发布自己“正在干啥”可以非常轻松地做到这一点 Twitter方式与高速的生活节奏相适配：忙碌的现代人，属于自己的时间是碎片式的，属于自己的思维是碎片式的，观点同样是碎片式的，限制140字的twitter，恰好与碎片式社会相适配。人们会乐意接受这种生活方式。 Twitter本身特点 D 便捷性：Twitter有无数个客户端。 随意性：语言不需要严肃、精炼，不需要咬文嚼字 与扩展插件良性循环：twitter流行-开发者愿意开发-用户愿意使用-twitter更流行--…… 及时性：目前是最快的传播消息的途径。及时发送身边的突发事件 P