东风日产-第四届郑州国际车展总结.pptVIP

河南索一广告有限公司 第四届郑州国际车展总结 东风日产 一、背景 进入年底，各家经销商年终销量完成不容乐观，目标达成任重道远； 帅客1.5L 9.28日上市，以其低廉的置换补贴价格，引起目标客户的广泛关注，通过这一热点转化带动其他车型销量提升； 郑州日产历年参展成绩喜人，作为本年度最后也是最大的一次车展，郑州国际车展是一次提升品牌知名度和销量的重大契机。 二、目的 扩大品牌宣传及CDV认知度，借用车展人流量大，意向客户集中的特点，广泛搜集意向客户; 以优惠活动和氛围吸引意向客户，促进游离客户成交，提升销量。 三、KPI达成 指标类型 确保 挑战 实际达成 达标率 评估 备注 现场留资量 500 600 640 128% 现场人流量大，车展期间每天留资都超过100人 车展销量 100 120 130 130% 车展五天现场成交33台，店内成交97台 团购成交量 30 35 19 63.3% 新浪河南网上团购报名19人，广播效果暂无法统计 媒体传播量 20 25 42 210% 报纸4篇，广播5次，电视4次，网络软文29篇 车展5天成绩喜人，无论是留资、销量还是媒体传播都超额完成既定目标； 5天销量更是达到创纪录的130台，极大的鼓舞了经销商的士气，销售空前火爆； 媒体方面，曝光频率和传播量也创历届车展之最。 三、KPI达成 郑州国际车展期间销售数据（11月3日-11月7日） 时