动力街区房地产活动策略.pptVIP

项目背景 大市场背景： 房地产业纷纷进入了服务品牌和文化品牌的创建，不是单一的销售商品； 北京房地产传播从纷繁虚无的概念游戏，到个性真实的体验营销； 品牌整合提升的意义 美然品牌系统整合模型 本案目的 通过活动达到与客户间有效的互动沟通与营销体验，带出动力街区全新的社区文化与生活形态，形成良好的口碑传播； 进一步建立完善的CRM系统，积累潜在消费群； 通过有效的促销手段，促成销售； 通过由点到面的PR体系，展现美晟地产创造最具价值生活空间的整体品牌形象； 活动分解 活动时间：2003年2月15日（星期六）； 活动地点：美然 动力街区 （售楼处） 活动构成系统： 项目构成： 项目分解： 具体项目分解： 动力街区非常男女； 情人动感地带； 动力火车激情秀； 情人激情原点 情人激情对唱 情人激情派对 媒介执行方法： 硬性广告： 确定宣传主题，设计主体风格广告； 活动前一天刊登硬性广告； 路牌灯箱刊登与主题相关的内容； DM等宣传物品的配合； 现场环境布置及POP配合； 演艺、施工执行方法： 演艺执行方法： 根据活动调性设计演艺项目，并确认； 确认演出人员、节目和拟订操作细化流程； 道具准备（服装等）； 预警系统建立（如天气、安全措施等） 后备节目的准备； 彩排； 现场执行（前台总监＋后台总监）； 促销方法： 促销方式： 活动期间购买商品（或者主推产品）的