电视项目活动招商方案.docVIP

中央电视台2012奥运会“伦敦行动”成都首映礼 暨成都电视台2012伦敦奥运会报道启动仪式 招商方案 一、背景介绍 至此2012年伦敦奥运会召开之际，中央电视台体育频道与中国网络电视台体育台联合派出优秀拍摄团队前往伦敦录制《伦敦行动》，并制作完成6集伦敦奥运专题节目《伦敦行动》，于2012年春节期间在CCTV5首播。 该片以“伦敦行动”形象大使李冰冰、特邀嘉宾颜强一起带领观众走近泰晤士河，走进伦敦博物馆、歌剧院、白金汉宫，近距离感受多彩而现代的伦敦为主要内容，旨在让观众更能身临其境的感受伦敦，感受奥运。 中央电视台选择了成都作为《伦敦行动》的首映礼发布城市，于2012年1月8日，在成都这座充满了传统特色的城市举行隆重的首映礼。届时影星李冰冰、中央电视台著名支持人张斌也将来到首映礼现场与蓉城的市民见面。借此首映礼之机，成都电视台也将正式启动“成都电视台2012伦敦奥运会特别报道”，积极参与伦敦奥运会的报道，从市民的角度观看奥运比赛、感受奥运氛围。 二、活动亮点 1、强势媒体强强联手共同打造影响力 2、影星李冰冰、著名主持人张斌强力加盟活动与市民互动 3、奥运会影响力提升品牌知名度 4、伦敦奥运会火炬手与观众面对面 5、最新SNG卫星直播技术实现90分钟大型现场直播 6、多媒体互动实现立体包装传播 7、丰厚媒体回报打造超强品牌实力 8、媒体搭建平台为促销提供渠道 三、活动介绍 活动时间：2012年1月8日 活动地点：成都市东区音乐广场 活动内容：1、《伦敦行动》内容介绍与节目预告片发布 2、成都电视台2012伦敦奥运会报道启动 3、李冰冰同IPTV观众及现场观众互动并赠送小礼品 4、豪华报道团队市民见面并接受授旗 5、CDTV与CCTV签订奥运报道合作协议 6、丰富多彩歌舞表演 四、联动媒体 电视媒体：CCTV5、CDTV1 电台：成都广播电台各频率 报纸：成都日报、成都商报、成都晚报 网站：新浪微博、橙网在线、成都全搜索 五、招商及回报 冠名商: 数量：独家 回报内容： 1、享有此次活动的独家冠名权：凡是涉及此次活动的报道均提及冠名企业名称； 2、1月6日、7日、8日、9日循环播放“成都电视台伦敦奥运特别报道”启动宣传片； 时长：15秒 内容：10秒（活动内容）+5秒（冠名企业LOGO及名称+活动LOGO或CDTVLOGO） 制作要求：宣传片中提及独家冠名企业名称，如：“XX（企业或产品名称）”之夜…… 投播媒体与平台：CDTV1—《成视早新闻》、《成视午新闻》、《成视18点》、《成视夜新闻》等 CDTV5—《成都全接触主档新闻》、《成都全接触900播报》、《成都全接触夜新闻》 3、电视媒体开辟专门时段进行新闻报道； （1）、启动仪式当天的新闻报道： 内容：有关当天cdtv伦敦奥运会报道启动仪式专题报道，片中挂上冠名企业角标，报道中提及企业名称； 投播平台：《成视早新闻》、《成视18点》、《成视主档新闻》、《成都全接触》系列新闻报道栏目； （2）、“我与奥运”系列报道： 内容：在启动仪式后的第二天、第三天，分别围绕“奥运火炬手”、“奥运回顾”等主题进行报道，介绍成都市民对成都电视台记者赴伦敦采访的看法，以及奥运火炬手的期盼等。报道提及企业名称。 投播平台：《成视早新闻》、《成视18点》、《成视主档新闻》、《成都全接触》系列新闻报道栏目。 4、成都电视台新闻中心官方微博与观众互动并抽取幸运观众参加首映礼活动，届时微博将会提及冠名企业名称，如：“XX企业”邀请您参加……； 5、现场直播阶段，直播画面出现企业名称及LOGO不少于3次、活动现场主持人现场提及冠名企业名称不少于2次、直播时全程挂住带有企业名称的角标（直播平台：CDTV5，时长90分钟）； 6、在活动开始，《成视18点》、《成都全接触主档新闻》将会进行SNG现场连线，时长10分钟左右：连线主持人口播提及企业名称不少于2次、画面出现企业名称不少于2次； 7、活动现场冠名企业可组织50名员工方阵参加活动，可举带有企业名称或LOGO的标牌； 8、活动现场布置融入企业名称等相关元素； 六、招商金额 100000元整 第 2 页 共 4 页