特许加盟店开业活动资料.doc

Kangel公司特许加盟门店 开业活动方案（初案） 编制： 陈磊 批准： 目 录 一、 活动背景： 3 二、 活动目的： 3 三、 开业活动主题： 3 四、 开业活动时间 3 五、 开业活动宣传： 3 1、 单页发放： 3 2、 海报宣传： 4 3、 广播巡游宣传： 4 4、 当地广播电台宣传： 4 5、 当地报纸广告宣传： 4 6、 当地电视台广告宣传： 4 7、 三轮车广告宣传： 5 8、 自行车广告宣传： 5 9、 店门外造势宣传： 5 10、 其它宣传方式： 5 六、 开业活动前期准备及开业活动T模式控制： 6 七、 开业活动内容： 9 1、 免费洗衣： 9 2、 办卡优惠,办多少送多少 9 3、 买产品送礼品： 9 4、 来店就送礼： 9 5、 其它活动内容： 9 八、 活动物料与礼品准备： 10 九、 费用预算（略） 10 十、 附件 11 1. 《加盟商开业备忘录》 11 2. 《加盟商开业周反馈表》 12 3. 《开业月反馈表》 13 4. 《公司统一开业物料发放明细表》 14 5. 开业支持突击队 15 6. 康洁市场督导部加盟商开业控制表 16 活动背景： 开业活动是所有门店活动中最重要的活动，开业活动的成功与否，直接影响到门店是否被当地顾客群认同、门店是否能盈利、经营者是否有信心、门店员工是否有信心、甚至直接影响到门店是否能生存。 Kangel公司总部为了更好地指导特许加盟商的经营、更高地提高门店开业的成功率、更大地增强特许加盟商的竞争力、更强地增进Kangel特许加盟体系的竞争力，特制定此《Kangel公司特许加盟门店统一开业活动方案》。 各特许加盟门店可根据门店实际情况在本方案的基础上进行适度调整，以更适合当地化需求，更切合当地化市场，具体调整细节由特许加盟商与康洁（各公司）市场督导部协定。 活动目的： 通过开业前中后的宣传提高门店开业信息的传播范围，提升门店的认知度，更大地影响潜在顾客的消费心理，创造顾客群。 通过活动的刺激和对顾客的良好服务，最大限度的提高开业业绩、提升门店盈利、提高加盟商信心、增强员工信心，为后续的经营打下良好的基础。 通过标准化的店面形象，标准化的服务规范、优良的服务质量、热情的服务态度等等来打动顾客，树立门店的良好形象，宣传企业品牌，提高品牌知名度与美誉度 开业活动主题： 热烈祝贺Kangel康洁洗衣特许加盟****店隆重开业 开业活动时间 活动时间：T-68——T（开业日期） 开业活动宣传： 单页发放： 店门口须有人不间断发放； 附近小区必须发放，最好是采用“扫楼”的形式，每户家庭均发放到位； 附近繁华商业地带须发放； 附近800米以内均需发放到位，视当地情况可发得更远； 可采用报纸夹页的形式发放（找到附近的几个报摊，与摊主商议）； 联合相关行业及渠道发放（如送水、美容、擦鞋店等等）； 发放单页要求时间长并且不中断、发放范围全面、方式灵活。 海报宣传： 首先要与城管及各主管部门打好招呼，取得张贴的权力或者是隐性的认可； 门店外边要有海报张贴、附近小区有告示张贴区的也须张贴在张贴区内、街道上的其它醒目位置须张贴； 要求尽可能多贴，在张贴完后隔一两天得检查是否损毁，视情况补贴 广播巡游宣传： 以本店为中心，以机动车或非机动车为工具，以一定半径进行沿路巡游广播宣传 广播录音由加盟商负责，简述开业时间、门店地址、服务项目、活动内容等等 店内外也以广播的形式循环播放 小区里能进去的也要巡游到位，小区门口可以多停留 当地广播电台宣传： 可根据情况选用此宣传方式，主要考虑投入产出比 当选用此方式宣传时应选取本店周围顾客群受众广的频道 当地报纸广告宣传： 可根据情况选用此宣传方式，主要考虑投入产出比 当选用此方式宣传时应选取本店周围顾客群受众广的报纸 当地电视台广告宣传： 可根据情况选用此宣传方式，主要考虑投入产出比 当选用此方式宣传时应选取本店周围顾客群受众广的频道 面包车广告宣传： 有条件的加盟商可购买金杯车或面包车，建议采用本宣传策略 形式是在金杯车或面包车的车身喷绘张贴：Kangel康洁---中国洗衣第一品牌；Kangel康洁洗衣---您的私人衣物护理专家等字样 本项宣传可做为长期宣传形式 店门外造势宣传： 店门外可树8M或12M或15M气拱门一个，上挂主题条幅；也可用Kangel气球扎一个气球拱门 从街沿穿过拱门到店门口铺宽为1M至2M的红地毯一面 店门口花蓝6-12个 店门外可树二面大旗或多面小旗帜进行宣传（备选） 店门外宣挂主题条幅 店外集中发放单页 开业当天店外放鞭炮造势 乐队演奏，路演、腰鼓队、秧歌队等方式 其它店门外宣传方式 其它宣传方式： 根据门店实际情况，可在以上宣传方式中选择适合本店情况的方式进行宣传，也可对各宣传方式进行适当调整（