网络广告盈利模式分析毕业论文.doc

泉 州 师 范 学 院 毕业论文（设计） 题 目 网络广告的盈利模式分析 陈守仁工商信息 学 院 电子商务 专 业 07 级 1 班 学生姓名 苏招彬 学 号 070804043 指导教师 李春鹏 职 称 讲师 完成日期 2011年2月25号 教务处 制 网络广告的盈利模式分析 陈守仁工商信息学院 电子商务 070804043 苏招彬 指导老师 李春鹏 讲师 【摘要】随着网络应用的迅速普及和发展，网络广告已成为这一新兴媒体不可或缺的一部分。随着网络广告规模的迅速壮大，网络广告盈利模式也必将随着往前发展。文章将通过对网络广告现有的主要盈利模式进行介绍，并通过对满足广告主需求方面进行分析和结合国内外发展经验得出网络广告盈利模式未来发展趋势，最后给出网络广告赢了模式未来发展存在的问题和解决建议。 【关键字】网络广告； 盈利模式； CPA 1．前言 网络广告在1994年出现于美国，于1997年引入中国经过十几年的发展无论是在全球还是在中国网络广告行业都有了长足的发展，同时也产生了巨大的市场规模。在2008年美国网络广告业的销售收入达到了258亿美元，并且实现了多年的高速增长；在中国2009年网络广告行业销售收入也达到了240亿人民币，收入从2004年到2009年的四年间将近翻了十倍。随着网络广告行业的发展，产生许多种盈利模式，在如今多种盈利模式并存的时刻，网络广告的盈利模式未来将如何发展以及怎样发展成了许多站长思考最多的问题。 2．网络广告的定义 2.1网络广告的定义 根据搜狐网络营销和top广通的解释，网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。它与其他传统广告的最大区别就是它是在互联网这个全球最大的信息平台上发布的。网络广告采用先进的多媒体技术，拥有灵活多样的广告投放形式。网络广告具有广泛的传播时空传统的广告传播媒体，包括电视，报纸，广播，杂志等，往往局限，把国内刊播的广告在国外发布，地政府批准，在当地寻找合适的广告代理，洽谈并购买当地媒体等一系列复杂的工作。同时，广告刊播时间受购物时段刊期的限制，广告信息，广告信息难，广告本公司的广告不被消费者遗忘刊播广告。网络广告在Internet上广告信息空间几乎是无限的，广告主网站的信息承载量网络广告即时互动即时互动网络广告传统广告是一种网络广告是一种双向的、推拉互动式的信息传播方式，它的即时互动性表现在以下几个方面：趣味性强；能实现多种交流功能；实行个体化沟通模式；担高了目标顾客选择性。网络广告传统广告因此从这一，网络广告是一种非强迫性的“ 软性” 广告。传统广告，广告主广告的营销效果比较难以测试和评估，广告主无法知晓多少购买决策是因广告而作出的。网络广告具有较高的经济性传统广告的广告媒体所提供、发布信息的空间有限且昂贵，不论广告主购买空间多大，均按宣传的成本和时间计费。网络广告虽然起步晚，但发展快，其传播形式日新月异，形式多样，远远多于传统媒体的广告发布形式，但就目前的种类归纳起来，有横幅式广告（Banner）:是的广告。以Flash、GIF、JPG等格式定位在网页中，Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等。相比，横幅式广告。按钮式广告（Buttons）：纯标志型广告，一般公司标志性图案或文字组成，，，表现也较。按钮广告，了解更为详细的有关企业或产品的信息，。 邮件列表广告（Direct Marketing）：网站电子刊物服务中的电子邮件列表，在读者订阅的刊物中电子邮件式广告（E-mail）：电子邮件的方式免费发送给用户，一般在拥有免费电子邮件服务的网站上常用。赞助式广告：内容赞助、节目赞助。赞助商可以利用，进行，广告收益；还能够用各种方式与者进行。这种广告放置时间长无需与其他广告轮流滚动。插页式广告（Interstitial Ads）：广告主网站或栏目插入一个新窗口显示广告。插页式广告只要你点击就可以出现相应的链接页面。互动游戏式广告（Interactive Games）：根据广告主的产品要求为之量身定做一个的互动游戏广告。面游戏开始、中间、结束的时候，出现BBS（Bulletin Board System）：BBS是一种网上讨论组织。BBS进行网上聊天、发表文章、阅读信息、讨论问题等。 图1 不同广告类型市场作用 以上四种广告形式从宏观到围观，从企业到产品，从单纯的信息传播到与用户充分互动，通过不同层面和角度将企业品牌、产品与市场、用户进行有效连接。 由于不同广告类型