[文学]第十章 新闻与广告法.ppt

目 录一、广告活动主体二、对广告的查验、核实三、新闻、广告的区分四、违法广告的法律责任 广告 P393 是广告主借助一定的宣传媒体将有关商 品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。 ? 《广告法》指的广告 商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接介绍自己所推销的商品和提供的服务的商业广告。 （一）广告活动主体 P394 指广告活动的当事人,包括广告宣传者、广告传播者 1、广告宣传者 即广告主： 为销售商品或服务提出发布广告的法人、其他经济组织或个人。如工商企业。 2、广告传播者 1）广告经营者 指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人。如广告公司。 2）广告发布者 指为广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织。如电台、电视台、报社。由其广告部门、机构办理。 记者、编辑不得从事广告业务。 （二）对广告的查验和核实 1、查验证明文件 P369 1）广告主资格证明 营业执照、生产许可证、食品卫生许可证、房地产开发资格证 2）质量证明质量监督机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件 3）其他真实性证明 专利证书 商标注册证书、获奖证书、优质产品证书 4）特种广告审查证明 特种广告：药品、医疗器械、农药、兽药等的广告 审查方式：由广告审查机关依法对其内容进行审查 广告经营者、发布者审查有无审批文件，文件形式是否合法、有效 5）姓名权人、肖像权人证明 使用他人姓名、肖像做广告，须事先取得他人的书面同意。 查验他人表示同意的授权书或协议书 2、核实广告内容 397－400 1）禁止刊播内容 不得使用国旗国徽国歌 不得使用国家机关、国家机关工作人员名义 不得使用国家级、最高级、最佳等用语 不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益 不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚 不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容 不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容 不得损害未成年人和残疾人的身心健康 不得妨碍环境和自然资源的保护 2）特种广告禁止内容 药品、医疗器械、农药等广告的发布，规定了禁止发布的内容 麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品不得做广告 不得利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告 3）侵权内容 在广告中损害未成年人活着残疾人身心健康的 假冒他人专利的 便的其他生产经营者的商品和服务的 广告中未经同意使用他人名义、肖像的 其他侵犯他人合法民事权益的 4）可以识别的虚假内容 5）其他不利于社会主义精神文明建设的内容 根据国家工商行政管理总局、国家食品药品监督管理局对今年三月二十六日卫视频道广告监测情况认定，这些广告违法现象较为严重，主要是药品广告未经审查擅自发布，处方药在大众媒介发布广告，夸大药品的功能主治，宣传有效率，使用专家、患者名义和形象作证明 保健食品广告宣传的功能超出国家批准范围，使用消费者名义为产品功效作证明，夸大产品功效；化妆品广告含有绝对化用语，对产品效用做夸大表示，使用他人名义尤其是让社会公众人物保证产品功效，误导消费者。其中有甘肃卫视、内蒙古卫视、陕西卫视、宁夏卫视、山西卫视、黑龙江卫视、天津卫视、河北卫视。 2、发布其他违法广告的法律责任3、发布侵权广告的法律责任 作业 1、名词解释 广告 虚假广告 广告经营者 2、广告经营者、发布者对广告负有怎样的查核责任？ 3、为什么要把广告和新闻区别开来？ 4、怎样识别侵权广告？ “老总间馈赠佳品”、“出差男人必备”，使用对象是“公司秘书”、“女客户”的性保健品——“圣帝魅力坚”的低俗广告，被网友发现曾在陕西卫视、山西卫视、河北卫视等多家省级电视台播出。 “排油20斤可靠吗？郭德纲开口给证实！” 丰田车广告 后羿酒广告 三、广告与新闻严格分开 1、禁止报形广告 2、禁止用新闻形式进行企业形象广告宣传 3、禁止用调查采访形式发布广告 （四）违法广告的法律责任 P402 1、发布虚假广告的法律责任 * 第十章 广告传播法规 美好滋味，自己体会。 ----快餐店广告 魅力空间，创意无限。。 ----时尚创意节目广告词 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。 ----“梦想中国”节目广告词 驾驭现代 成就未来 ----现代汽车广告 指为广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织。如电台报社。 　黄山市公安局大楼上矗立的非法烟草广告，经新华社记者独家采访报道后，昨天市公安局局长鲍仕魁指令撤下广告牌 *