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* 文字写作基础知识 文字职场 简历 李 银蛇： 男 大学学历。 媒体经历： 甘肃日报记者 成都晚报策划总监 四川日报房地产特约评论员 生活新报房产部主任 东南快报专刊部主任 现任环游杂志执行主编。 书籍经历：《投資巨人：伯納德．巴魯克 》系列6本；《512灾后重建》汉源、港澳台两本等。 策划经历： 中国厦门98国际投洽会专职策划；各类媒体活动策划等。 前言 每一种繁华，不能忘记。 每一种繁华，都有着不可再现的宿命，但有得以传承的责任。 文字是文明的符号，文字是文明传承的载体，文字是日常工作交流的语言，文字是人类情感共鸣的桥梁。 对个人——具有个性特点的写作方式。 对企业——符合企业文化，满足企业发展的文字表达方式。 对公众——符合社会规范、具有文化生命力、传播力的表述。 第一部分 宣传写作 文字·概念 1、围观改变中国 2、世界上最弯的河 3、大裤衩 小蛮腰 4、云端上的四川 5、男人没了？ 6、二号首长 7、给我生活 地方随便 8、中国有多贵？ 1、要有最强的时代特点 拼床 故乡 2、要有准确的心理诉求 只和陌生人上路 3、要有直截了当的观点表达 像一枚导弹一样打入美国本土 4、要有最简练的文字组合 甲方乙方 文字·标题 5、要有较高的传播力 那些年 我们一起追过的女孩 6、要有大众观注的核心点 教育均平富 7、要有不同角度的切入点 背面的性爱 8、要有大家都想表达的潜在冲动 人人都是临时工 文字·标题 消息：是所有写作中相对最简单的，也是所有媒体大量使用的写作方式。 消息：特点只要交待清楚时间、人物、地点、事件就可以。 1、时间。 2、地点。 3、人物。 4、事件。 文字·消息 大便弟 央视中国新闻周刊每周特写 特写：是对一具体事件的动态性描写，通常使用在比较感人的新闻事件中： 1、小切入 细描写 2、语言简捷 情节动态 3、适合突发事件写作 4、要有小量准确的评论 文字·特写 通讯：是对新闻事件主人公内在动力的写作，带有一定的情感性、弘扬性。 通讯：重点在于对人物的内心剖析，在于对真善美的人性分析。 文字·通讯 512系列书的开篇语、《南方周末》新年寄语 专题：是由多篇文章围绕一个话题组合而成，具有多角度、多文风、多观点、多资料的特点。能让读者在第一时间了解与本事件相关的类似事件的所有情况，进而分析出问题存在的根本原因。 文字·专题 校车事故 暴力看守所（喝水、方便面、睡觉、说话死） 评论：是对文化程度相对较高读者提供的阅读内容，内容涉及面广，对写作者知识结构、生活阅历、分析能力都有非常高的要求。 文字·评论 专家用莲藕 天天向前跑 文字·评论 文字·其他 小说 散文 杂文 科普 文字·技巧 救他人 中学生死于黄河——消息 十九岁 闪光的句号——通讯 爷爷送你到天堂——特稿 红颜看朱门 红墙内的高官 从锦江到黄浦江 以上为同一事件 第二部分 方案写作 方案·亮点 策划方案的所有核心就是亮点和概念并由此而演绎的主要内容。 亮点 新意 可性 可控 简明 易懂 要点 条件 是推窗见景式的思路 是四两拨千斤式的技巧 1、活动方案——经营性方案、非经营性方案。 2、宣传方案——付费方案、新闻方案。 3、内控方案——执行方案流程。 4、客户方案——根据不同的内容，要向对方提供的方案。 方案·分类 是对计划事件的准确性描述 不用文学修饰 是对要执行事件的合理掌控 方案·案例 策划方案没有固定的模式，策划方案的成功与否只在于内容而不在于形式。 策划方案的重点是创新内容，创新形式，并付诸实施。 策划方案的考核要考虑经济效益也要考虑社会效益。 策划方案是事件活动执行的保障手册。 中秋奔月 北纬30度 行摄365 方案·案例 方案·案例 不同方案的不同表达方式