汽车区域营销-V2.0数字化分析基础.pptxVIP

汽车区域营销V2.0简述PC9区域营销的历史version项目地方自治制民主集中制中央集权制示意图模式说明由地方自治，总部只保留全品牌产品定位和必要的广宣总部与区域协调并统一策略和预算，由区域代理公司监控地方执行和管理总部统一制定策略，统一预算配置设立区域代理公司，区域负责执行办公及人员全国都有自己办公室，人员都当地招聘办公实现当地化人员都在总部预算当地管控，总部约束力少高效、能动控制预算总部控制，区域无独立预算供应商资源供应商和广告投放计划在当地完成由总部供应商统一协调各区域总部级别的供应商、每季度、月度总部下发指引，区域完成营销活动更加接地气，反应速度快全国统一方向地方兼备特色，反应快全国活动方案标准化，一盘棋典型代表上海大众、奇瑞、海马上海通用雪佛兰广汽菲亚特区域营销的历史version——地方自治制背景：奇瑞区域营销实行大区制，总部只做招投标，所有营销预算、活动计划和排程都在区域完成。这种模式特点：独立团队，独立决策权，独立预算。区域按照季度向总部汇报，通过后由区域和代理公司监控并落地执行。解决问题：1、帮助品牌新车上市到区域市场落地的问题2、承接总部，向下帮助区域将品牌进行差异化的问题，使地区特色化3、承担总部与区域之间沟通者的角色, 帮助区域协调资源、补足人员, 并做到快速反应的问题, 提供本土化服务, 对客户需求快速反应区域营销的历史version——民主集中制应用于