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《对琴弹琴》第一期专题访谈：设计“之前”和“之中”你会先考虑哪些因素？ 本帖最后由 亚洲CI网编辑部 于 2009-8-6 23:28 编辑 本期，编辑部在长期支持CI网发展的注册会员中选择了10位优秀设计与创意人，以主题访谈的形式与他们进行了一次深度对话，通过一个共同的话题，抛砖引玉，让他们把各自的经验与知识与大家一起分享，同时，籍这样的访谈，让更多人了解他们的创作观与生活观，让更多的人认识他们。本期访谈主题：对于品牌设计项目你会先考虑哪些问题？设计过程中首要考量的因素是什么？旨在抛砖引玉，以一个大家共同关注的话题，引发优秀设计师各自独立的思考，聚合12位优秀设计师的思想智慧~~并将这些颇具务实与实战功效的精悍观点进行汇合，希望对更多的设计师们在实际的工作中能起到启发与借鉴作用。各位阅后不妨留下一点自已的看法，无论认同或反对，欢迎热烈讨论！  1 受采访者：厦门金戈壹鸣品牌顾问设计总监 郑列东个人简介：2004年第五届中国美术学院白金创意平面设计大赛优秀奖2004年广告协会学院奖优秀奖2004靳埭强设计奖全球华人大学生平面设计比赛2件作品获优秀奖2005年第七届全国大学生视觉设计大赛2件作品获优秀2005靳埭强设计奖全球华人大学生平面设计比赛5件作品获优秀奖05年毕业于福建师范大学艺术设计，曾任厦门新格品牌顾问美术指导，福建鸿星尔克集团品牌部首席设计师，06年创建厦门金戈壹鸣品牌顾问至今。个人主页：/出处:金戈壹鸣品牌顾问-厦门国际动漫节 - [画册设计] 下载 (506.3 KB) 2009-6-20 17:07 出处:金戈壹鸣品牌顾问-厦门松霖卫浴（水力士） - [品牌形象] 下载 (506.3 KB) 2009-6-20 17:07 出处:金戈壹鸣品牌顾问-厦门松霖卫浴（水力士） - [品牌形象] 下载 (506.3 KB) 2009-6-20 17:07 郑列东:作为一名在企业和广告公司经历过的设计师，多年的学习和实践在参与品牌设计的过程中积累了一些个人的经验、看法，就此与大家进行交流学习。首先，设计师是策略的最终执行者和广告创意最终呈现者，我认为充分了解企业的品牌文化背景和发展历程是做好品牌推广必备的前提。企业品牌的导向性以及品牌的整体调性终将锁定市场定位的终极消费群体。所以设计主导无论处于策划公司角度或是执行广告公司立场，准确把握品牌的调性，促进市场销售系统化，都起着强有力的推动作用。设计师处于线上策划公司更多的是把握品牌调性品牌的规划以及通过创意创新提升品牌价值；如果是线下执行公司更多是把握市场的销售和产品的推广，使产品诉求与消费者产生共鸣。其次，设计师具备双重心理把控的能力是与客户建立良好沟通的桥梁。我得先解释一下“双重心理把控”是怎么回事。我所了解的“双重心理把控”一方面必须充分理解并把握企业的定位和发展模式；另一方面还需深入市场，剖析消费群体的购买需求以及相应的品牌价值提升。此时设计就如同催化剂，企业借助设计将商品放进消费者的心中，使产品不仅成为消费者“想要的”，而是“必要的”！因此，具有双重角色的设计师不能片面的坚持自己认为“正确”的策略，而应该换位思考审视并兼顾消费者内在需求！此时必须做到有所为有所不为——这在我长期的设计作业中深有体会，有时自己创作出认为华丽而唯美，视觉冲击力很强的作品，但是偏离了产品的诉求和企业的品牌发展方向还是要“忍痛割爱”选择放弃，回到原点从“新”出发去创作。要知道好的设计是企业的灵魂和思想的视觉表现。再次，设计师必须具备理解品牌的策略性思维，并且要尝试从品牌规划的角度去看待整个项目。平时要多关注竞争品牌的发展动向以及广告投放。俗话说“知己知彼，百战不殆”，从品牌差异化角度来侧击市场，是当下设计师需要挑战的一个高度。如何理解品牌的内涵，从深层面挖掘品牌的号召性，设计者应当从细微处着手，带出新一轮潮流的引导。 2 下载 (126.06 KB) 2009-6-23 10:29 受采访者：大声意工作室创始合伙人--吴军毅 个人简介： 作品入选—《华文广告设计年鉴》、 《2006中国优秀房地产广告年鉴》、 《2007中国房地产广告年鉴》、 《2008中国房地产广告年鉴》、 香港《龙吟榜》、 《创意情报》等各类专业广告年鉴与杂志 行动电话—135 884 17187  下载 (158.11 KB) 2009-6-23 10:29  下载 (104.29 KB) 2009-6-23 10:29 吴军毅: 当今市场是个品牌激烈角逐的市场，此消彼长你死我活，今天的品牌明星可能是明天的没落贵族，因此有一个词语叫做“品牌生命”。我理解的品牌生命包含着两层涵义，