[经济学]微观经济学二 效用理论.ppt

　　每天我们都要就如何配置稀缺的钱和时间作 出无数个抉择。我们应该吃早餐，还是应该睡懒 觉呢？傍晚用来读书还是用来打游戏呢？是吃红 烧肉还是吃番茄炒蛋呢？用掉我们的收人还是储 蓄起来以备他日之用呢？当我们平衡各种需求和 欲望之时，我们就作出了决定自己生活方式的选 择。 　　隐藏在这些个人选择背后的，是前一章介绍 过的需求曲线和价格弹性。本章我们将进—步考 察需求，探讨消费者选择和消费者行为的基本原 则。 分析思路 欲望与效用 消费者是在经济中能够做出统一的消费决策的单位。那么，消费的目的是什么? 萨缪尔森提出的幸福方程式： 需求的层次 美国心理学家马斯洛（Abraham Maslow）将人的需求（欲望）分为 5 个层次： （1）基本生理需要 （2）安全的需要 （3）归属和友情的需要 （4）尊重的需要 （5）自我实现的需要 　　在一定条件下，欲望是一个确定的量，那么，幸福的最大化就是效用的最大化。 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一 天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特 大风浪，被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根 大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋 长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍 珠宝石换走了木碗，还派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷 人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送 去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一 船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送 来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富 人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵 礼物”，不由得愣住了：它居然是穷人用过的那只旧木碗！ 慈禧吃窝窝头 1900年，八国联军打到北京，慈禧携光绪逃往西安。在京用膳，105道菜肴。逃难途中，别说菜肴，饭都吃不饱。快到西安，饿得不行，命李莲英寻吃。好不容易找来一个玉米面窝窝头，吃一口，觉得从未吃到过这么好吃的东西。第二年，《辛丑条约》签订，回京城，又是105道菜，却没有一道有玉米面窝窝头那么好吃，命李莲英再去弄。李用栗子粉做了几个小窝窝头呈上。慈禧曰：“还是西安的玉米面窝窝头好吃。”栗子粉小窝窝头至今仍是北京北海仿膳的一道点心。 案例研究 效用的度量 基数效用（cardinal utility）：是指用1，1.5，2，2.2，3等实数基数词来表示效用的大小。 序数效用（ordinal utility）：是指用第１，第２，第３等序数词来表示效用的大小。没有精确的大小，只有顺序的比较。 基数效用论 边际效用与总效用 　边际效用的表达式 　总效用与边际效用关系（微分－积分关系） 边际效用递减规律：在其他条件不变的情况下，对 一个消费者来说，一种商品的边际效用随着消费的商品 数量的增加而递减。 边际效用可以下降到零，这时如果再增加商品的数 量，边际效用还会下降为负值。 总效用和边际效用表 商品数量Q 总效用TU 边际效用MU 0 0 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30