[经管营销]上海财经大学-营销策划理论与实践.pdf

营销策划 — 理论与实践 晁钢令 上海财经大学 电子信箱：chgl@ 1 市场营销学是一门经营哲学 毫不奇怪，今天能取得胜利的公司必定是那些最 能使它们的目标顾客得到满足，并感到愉悦的公司。 这些公司把市场营销看成是公司整体的哲学，而不仅 仅是某一部门的个别职能。 － 菲利普.科特勒《营销管理》第8版序言 － 菲利普.科特勒《营销管理》第8版序言 －－ 菲菲利利普普..科科特特勒勒《《营营销销管管理理》》第第88版版序序言言 这本书在使读者掌握企业提高市场契合度和顾客 认同度的同时，更给读者带来了对市场营销哲学的生 动感受。 －菲利普.科特勒 《营销管理（亚洲版 〕》序言 －菲利普.科特勒 《营销管理（亚洲版 〕》序言 －－菲菲利利普普..科科特特勒勒 《《营营销销管管理理（（亚亚洲洲版版〕〕》》序序言言 2 市场营销观念的基本特征： • 以顾客需要的满足为核心 —— 本质观 —— ———— • 以企业的市场占有为目标 —— 动态观 —— ———— • 以营销策略的组合为手段 —— 系统观 —— ———— 3 • 广告计划书内容 1 1 11、计划概要 2 2 22、背景分析 3 3 33、营销目标 4 4 44、广告预算 5、广告设计 5 55 6、媒体策划 6 66 7、配合措施 7 77 8、效果评价方法 8 88 9、可行性分析 9 99 4 营销管理