[经管营销]第6章 产品策略.pptVIP

现代营销组合的发展 　营销组合： 是指企业在目标市场中用来刺激或引起它们目标顾客（对企业有利〕的反应，实现企业营销目标的那些营销工具的集合。 营销组合的发展： 4PS: 产品、定价、分销、促销 6PS：产品、定价、分销、促销、权力、公关（Power 、Public Relations ） 4CS: 顾客需求、顾客成本、便利、沟通（Customer 、Cost 、Convenient 、Communication ） 产品策略 引例：我们开房吧 长春的一家简约型时尚酒店“我们开房吧时尚商务酒店”成功落户人民大街与重庆路交汇处附近。耗资人民币近亿元.酒店共100个房间，100间客房就有100种不同面貌的房间设计！匠心独到，让人惊奇！ 产品的分类1 耐用品：计算机；电视；电冰箱；家具 非耐用品：牙膏；毛巾；护肤霜 服务：如理发；旅游 产品的分类2 便利品：牙膏；瓶装水；袋装奶；伞 选购品：如服装；运动鞋；家用电器 特殊品：如住房；汽车；旅游线路；游艇；钢琴 非寻求品（非渴求品）：人寿保险/财产保险／墓地 产业用品的分类 原材料与零部件： 原材料—搅拌好的水泥、绵纱、外包装物、各种布料； 　零部件—汽车上的发动机、轮胎、玻璃 资本项目： 装备—厂房、办公楼和固定设备（各种大中型机械） 附属设备—可移动的设备（叉车；运输车；通勤车；办公用车）或工具（手提电钻） 办公设备