[高等教育]第七章 广告媒体策略.pptVIP

第七章 广告媒体策略 学习目标 学习本章后，你应能够： 掌握四大传统媒体：电视、广播、报纸、杂志的优缺点； 掌握网络媒体及其优缺点； 了解户外媒体的种类及特点； 了解新兴广告如销售点广告传媒、视频电视广告传媒、卖场电子广告传媒的优缺点； 应用广告媒体组合的评价指标及选择方法； 了解广告媒体购买的流程以及所需的技能。 开篇案例 新广告媒体冲击波 第七章 广告媒体策略 一、传统广告传媒决策 二、新兴广告传媒决策 三、企业间广告传媒 四、广告媒体组合 五、广告媒体购买 一、传统广告媒体 （一）电视传媒决策 （二）广播传媒决策 （三）报纸传媒决策 （四）杂志传媒决策 （五）户外广告传媒决策 （一）电视传媒决策 电视传媒分类 按播放形式分 插播广告 节目广告 赞助广告 特约广告 按广告内容分 商业广告 公益广告 （一）电视传媒决策 电视广告的优点 创造力和冲击力 覆盖面和千人成本 “俘获”力和注意力 选择力和灵活性 （一）电视传媒决策 电视广告的局限 高总成本 缺乏可选择性 广告电视的瞬间性 干扰 观众注意力有限 不信任和负面评价 一、传统广告媒体 （一）电视传媒决策 （二）广播传媒决策 （三）报纸传媒决策 （四）杂志传媒决策 （五）户外广告传媒决策 （一）广播传媒决策 广播广告的优点 成本效益 选择力 灵活性 创造性 整合营销机会 （一）广播传媒决策 广播广告的局限 创意的局限性 分散