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广告策略规划的六项注意 广告策略规划的六项注意 策略,请记住,策略才是最重要的,在产品高度同质化并越来越多的市场里,一个伟大的广告策略会令你脱颖而出 第一注意:明确一个目标 谁知道该往哪里去?不管是人生还是一个项目策划,一开始肯定都是茫然的,干头万绪却不知从何处入手。没关系,条条道路通罗马,每一条路都可以带你到达目的地,策划高手就是用最短的时间找到那条最短的路的人。现在让我们尝试着进入一个项目: 首先我们要设定一个目标,目标绝不能模糊,否则我们不能进行下面的工作。一个成功的策略首先需要一个明确的目标,比如: 把认为洁莱雅水果系列Cocid配方能使皮肤透明有弹性的年轻女性从10%提高到30%。象这样简洁而明确的目标,不管对哪个孩子来说都是一目了然。 第二注意:明确诉求点 广告关键的九个字是对谁讲,讲什么,怎么讲。当明确了对谁讲之后,重要的是讲什么,把重点放在消费者的利益而不是产品的特质上。事实上消费者购买的是产品所能带给他(她)的好处,而不是产品本身。就象化妆品卖给消费者的是美、青春、幻想,而非具体的某种膏状物。请记住:除非需要一个四分之一寸的钻孔,否则没有人需要一个四分之一寸的钻头。事实上当我们发现了核心产品、实体产品、周边产品所不同的奥秘之后,我们很快就为红豆食品有限公司找到了一个卖“酷”的产品:劲王野战饮料。 第三注意:塑造品牌个性没有个性的人不会引起注意,在市场