中国首部公路版《城市爱情》系列微电影整合营销方案7.1最终.ppt

黑暗之光 -正在热播中 电影推广位置展现： 电影推广位置展现： 数据展现：截至到2013年11月24日，《姐妹》付费期间播放次数高达2仟5佰多万次。覆盖人群超过2亿以上网民，截止11月24日，免费释放间播放次数超过2亿多次，创下2013年下半年互联网播放冠军，各大视频网站均为播放第一名。 《姐妹》 《姐妹》爱奇艺、迅雷看看、腾讯视频、PPTV、电影网、酷6网、优酷网、土豆网、乐视网、PPS 等各大视频门户网站首页焦点图和电影频道焦点图。 《姐妹》 电影推广位置展现： 《姐妹》在 360影视，百度视频，豆瓣，魔时网，新浪微博，天涯、猫扑、北青网、风行网、暴风影音 等网站首页信息推广。 《姐妹》 电影推广位置展现： 搜索引擎收录及媒体相关报道 《姐妹》 各大视频网站排名第一 《姐妹》 2013年10月15日上映前后百度指数 《姐妹》 CEO 项目部 策划 设计 宣传 发行 商务部 内容营销 娱乐营销 艺人经纪 经纪人 执行经纪人 艺人宣传 基于新媒体影视的品牌营销公司 团队结构--年輪映畫 谢谢观赏！ 《城市爱情》营销运作流程: 3、征集“爱情之路，真挚宣言活动； 无论你是行使在汽车中，还是驰骋在摩托车上，或依偎在单车上，或干脆只是手牵手压马路。只要你敢秀出你们的爱，大声说出你的爱情宣言，并提供一张符合“在路上”标准的照片。都可以参加此次线上“爱情之路，真挚宣言”活动。 同时我们会在相关品牌汽车店面提供一些具有创意的场景，可供大众该网友前来拍照。最终会选出最具创意的情侣，并邀请他们参加此次城市爱情故事影片的拍摄中。 《城市爱情》营销运作流程: 4、征集“城市感人爱情故事”的活动； 大众网友通过活动官方网站，可以将你经历过，听过或者讲过发生在你自己身上或者身边的美丽感人的城市爱情故事。 届时，我们将按照区域与内容题材进行划分，并由大众评选出优秀的故事作品，并邀请作者一起加入到此次电影故事的原创团队里。 《城市爱情》营销运作流程: 5、“创意求婚大行动”活动； 在整体活动推广期间，我们会在官方网站上设定一个内容板块为“创意求婚大行动”。 在这里，您可以把您认为最有创意的求婚方式记录在这里，并依照每个城市的不同特点，评选出最符合当地民俗特色的求婚好创意。 最后由主办方为敢于求婚的男孩或女孩予以协助。只要你敢提出创意，我们就敢帮你实现。 项目 执行明晰 公路版《城市爱情》系列微电影聚合平台 感动自己，不如感动大家。秀出你认为最美的城市爱情故事！ 网友互动 平台 线上征集 平台 线下展现 平台 2015年3月上映 招商阶段 拍摄期 后期阶段 前期宣传阶段 摄前 筹备 上映期 2014年6月 11月末开机 正式宣传期 定发行计划 首映礼 开机仪式 媒体探班X2 关机仪式 官网上线 海报 预告片 线上付费首映 2015年1月末 7月垂直平台互动活动 线上互动 线下众筹 项目运作周期： 海选期 晋级期 决赛期 落地爱情宣言 相关征集活动 网络互动评选 总决赛 16进10 24进16 2014年7月 2014年8中旬 落地爱情宣言 落地爱情宣言 落地爱情宣言 网络互动评选 网络互动评选 网络互动评选 相关征集活动 相关征集活动 相关征集活动 32强晋级公布 线上形象代言人评选， 爱情主题视频与故事的征集互动活动 落地相关汽车品牌店“在路上爱情宣言”创意活动 32进24 2014年9月末 2014年9月初 众筹活动运作周期： 影片 植入分析 所谓植入式广告(Product Placement)， 又称植入式营销(Product Placement）：是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。 权威调研机构CTR数据发布 关注度高的演员 对于植入式产品的影响 植入式广告说明 为什么要做微电影植入营销？ 投入成本低，风险低。 配合度高，基本以为品牌定制为主。 传播周期短，可配合品牌线上线下周边宣传。 传播面广，微电影以免费形式为主，点击量动辄过亿。 资金投入大，高风险。 表现形式较为困难，展示时长偏短。 制作周期长，发行周期长，甚至无法上映。 受众度较低，国内年观影人数基数小。 植入微电影 植入电影 100%广告到达率：产品（或品牌形象）融入到剧情中，潜移默化的“植入”观众的脑海中，消 除消费者对广告的抗拒心理。 顺理成章的“绑定”明星 : 通过植入式营销，企业可以请剧中明星成为产品代言人。 体验行销式的传