北京儿童职业体验场馆调研报告 (下）.ppt

The End YOUR LOGO 儿童职业体验场馆调研分享 2014.1 Page ? * （下） Page ? * 照片展示 Page ? * 照片展示 Page ? * 照片展示 Page ? * 配套设施照片展示 调研心得 蓝天城篇 Page ? * 场馆地图一层 Page ? * 场馆地图二层 入口和售票大厅通透宽敞，且分VIP通道、散客通道及团队通道。 Page ? * 出口与入口分开，出口处设置儿童商品售卖，提高二次销售。 Page ? * 场馆面积和层高都很理想，采用环形流线布局，形成最大化临街面，双向业态布局 建筑错落有致，建筑风格现代、时尚，能很好地营造出微型城市的氛围。 Page ? * 硬件设施齐全、造型美观，各类设施、设备、设施及物料均 使用现实环保材料，真实感很强。 Page ? * 项目所在的朝阳大悦城是由世界500强企业中粮集团在北京打造的商业地产 舰项目，购物中心地上11层，地下3层，集合了购物、餐饮、 娱乐、文化、 健身、休闲等六大主题，且每层均有一个主题，可带动整个商业运作。 Page ? * 场馆吉祥物利用频率较高，体验店LOGO均采用吉祥物做主要元素。 Page ? * 园区各处都有家长休息椅，方便家长休息的同时观看孩子的体验。 款式不同，设计人性化。 Page ? * 30个品牌植入，提高场馆整体品牌效应及价值 Page ? * 衍生产品比较丰富，出售的所有全部是以卡通形象 为基础的公仔、钥匙扣、玩具等主题纪念品。 Page ? * 衍生产品超市及餐饮售卖处比较多，且分布比较合理，便于游客休息和用餐。 Page ? * 双车道设计，场馆内多辆车同时行驶时不会发生拥挤或冲突。6个体验馆配备了车 辆，车体外观、体积、宽度均符合体验的实际需求 。 Page ? * 辅导员的工作服和儿童的体验服款式基本相对应， 做工精良、外形美观、颜色鲜艳，并且帽子配备齐全，对塑造职业感十分有帮助 Page ? * Page ? * 照片展示 Page ? * 照片展示 Page ? * 照片展示 Page ? * 照片展示 Page ? * 照片展示 Page ? * 照片展示 Page ? * 照片展示 调研小结 入口及出口处有游客咨询服务台，游客若需任何协助，可亲至服务台咨询。 公共休息区：中央公共区及街道旁设有桌椅，可供游客休息或用餐。 医务室及哺乳服务：设有专属的医务室，安驻全职的护士服务，医务室内另提供给妇女及婴儿哺乳空间。 免费寄存服务：城内设有多处免费储物柜。 多种多样的餐饮服务：城内设有餐饮服务，提供各类熟食及饮料，可供游客选购。 停车服务：凭每张门票可免费折抵3小时停车费 调研小结 成熟的儿童职业体验馆，门票收入、广告收入、衍生商业收入、配套服务收入共同经营盈利，大致为：门票收入占总体收入的60%，周边衍生占15%-20%，品牌植入和广告占20%-25% 多数项目进驻了特大型购物中心。儿童职业体验馆的选址，交通与餐饮配套是重要的考虑因素，物业选择上购物中心更具有优势，是多业态多业种商业联合体的有机组成部分 国内运营较为成功的项目均得到政府支持，并与教育部门及相关机构长期良好合作。（蓝天城/杭州嘟城/长沙酷贝拉） 行业认知 儿童职业体验乐园，又称社会角色扮演主题乐园，是一个新型复合型业态，它将商业地产、娱乐行业、儿童产业、零售业、以及社会文化教育、传播媒介等众多行业整合叠加于一身，创造出一套复合式经营路线。 不仅拥有与成人世界一样的城市形态和景观，同时具备独立的城市系统、金融系统、安全系统、法律系统等等，是一个有着完整规则和文化的缩小版现实世界。包括了现实世界中大部分的主要工种和机构，孩子们可以通过扮演众多社会角色。? 儿童职业体验乐园更着重为3-12岁的儿童创造一个尽可能逼真的大人世界，给予少年儿童的不仅仅是简单的模仿，更是通过现场活动，让儿童在娱乐中体验大人的生活世界，学习社会知识，增强生存能力，培养理财能力，感受工作的快乐和成就感，从小培养职业规划理念。 YOUR LOGO