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中国 90 后青年调查报告 2014 易观智库＆腾讯 QQ 联合发布 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国90 后青年调查报告2014 2014 年10 月 研究背景 “青年之于社会，犹新鲜活泼细胞之在身。”这是99 年前陈独秀在《新青年》发刊词中的一句话。 时过境迁，如今90 后青年的关键词虽然早已不再是革命和拯救，但他们仍然是社会中最鲜活、最具生 命力的群体。他们喜欢变化、个性自我，他们不囿于成规、讨厌被约束，他们成长在经济高速增长、 社会快速变迁的中国。 如今，曾被主流社会质疑为“非主流”的90 后群体也在逐渐成为主流，开始担负起越来越多的责 任，正在逐渐成为 “中流砥柱”、“社会脊梁”。你可以为他们贴上很多标签：“不靠谱”、“垮掉的一代”、 “脑残”、“自私”、“拜金主义”、“实用主义”、“享乐主义”，又或者是“有创造力”、“多元化”、“敢于 表达”、“理性”、“自信”……无论是贬低还是夸赞，为90 后随意贴上集体化的标签，这恐怕太过武断。 90 后的青年群体已经习惯了以自我为轴心的成长，这种成长过程又伴随着消费主义的崛起和互联网的 发展。因此他们视野更宽阔、视角却更独特，更加注重个体化的表达。“我就是我”是这个群体经常用 来回应别人的一句话，“90 后”什么样也只有他们自己可以准确地描绘出来。 Enfodesk 易观智库和腾讯QQ 联合开启本次研究时，我们就力图通过来自中国90 后人群的真实数 据和访谈样本，呈现一个相对完整的关于中国90 后青年的群像描绘和个体世界的建构。他们如何对自 己进行描像？他们有什么样的价值体系？他们如何表达和评价自己？他们喜欢和向往什么？他们焦虑 和担忧什么？他们如何面对选择？这些都希望在本报告中得到解答。我们期待这份报告的研究不只能 让社会对中国青年群体有更深入的理解，也能让青年人对自己的群体有更加清晰的认识。 本报告围绕对中国地区90 后人群的社会特征、网络行为特征以及网络社交行为特征进行调查得出 的数据进行定量分析和定性研究。根据研究界定，调查的目标人群为1990 年—1999 年出生的15—24 岁的青年人群。 研究范畴 报告中会涉及到的研究内容主要包括以下几个方面： （1）中国90 后青年社会特征 通过对90 后青年群体所关注领域、消费心理、择业观、交友观、婚恋观、家庭观、业余生活、学 习态度、社会价值取向、自我认知等社会特征进行分析，将中国90 后青年的价值观、生活态度、社会 认知等进行具体描像，以真实展现90 后的观念和状态。 （2 ）中国90 后青年网络行为特征 通过对90 后青年群体上网时长、上网方式、对网络依赖度、对网络购物和网络游戏的态度等网络 行为特征进行分析，并结合其社会特征进行分析研究，探寻互联网在90 后群体生活中的渗透情况，以 及互联网对90 后的影响。 （3 ）中国90 后青年网络社交行为特征 通过对90 后青年群体在网络社交中对社交媒体的看法、使用类型、选择因素、使用目的、信息发 表和分享态度、网络社交中的人际交往和即时通讯软件的使用需求等网络社交行为特征进行分析，对 90 后青年网络社交行为状态进行阐述。 本报告涉及的关键字为：90 后；青年；调查。 欢迎登陆EnfoDesk 易观智库： Tel ：4006-515-715 E-mail ：co@ 2 中国90 后青年调查报告2014 2014 年10 月 本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。 研究方法 本报告主要采用问卷调查、深度访谈的研究方法，对90 后青年群体进行分析研究。 （1）问卷调查法 从目标群体基本属性、社会特征、网络行为特征、网络社交行为特征三方面设计共41 道问题，通 过网络进行问卷投放，共回收8041 份有效问卷；经过数据处理后，对数据进行具体分析研究。 （2 ）