文化市场营销2.ppt

郭晶晶 University Of Bristol MA IN Film And Television Production Email：cathyinwuhan@163.com QQ:2051140392 英国文化营销的“猫经”/ptv/vplay/164282.html 张艺谋拍摄的《英雄》一举创下2亿元的票房，被视为中国文化产业营销史上的神话；而正在上海演出的英国歌剧《猫》，却已在全球创下了20亿美元的票房收入。这令人瞠目：文化产业的营销空间到底有多大?而我们的缺课何时能补上?或许，它对我们的启示不仅仅如此。 一只在百老汇、伦敦西区及世界各地游荡了22年的“猫”，如今踩着它那独特的“猫步”，踏进了上海。2003年3月28日，英国作曲家韦伯根据诗人艾略特的童话诗集《擅长装扮的老猫经》创作的音乐剧《猫》，在上海大剧院进行了中国的首场演出。 而在这场演出开始之前，久已不见的排队情景又出现了上海，买“猫”票的人就像当初抢购紧俏商品那样，排起了长长一条。那麽究竟是什麽演出如此精彩不容错过，是什麽样的剧目能够吸引以时尚和有品味自称的上海人呢? 《猫》是英国戏剧史和美国戏剧史上演出时间最长的舞台剧，该剧於1981年在伦敦新剧院首演，第二年又在纽约百老汇上演，整个演出前後跨越了20年。20年来，《猫》在演出场次、观众人数、票房价值都创造了文化娱乐历史上的最高记