2013农夫山泉丹江口寻源之旅活动方案精选.ppt

活动时间进步表 平台 形式 7月 8月 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 新浪首页河南要闻 活动新闻 活动介绍及线上招募预告 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 活动招募 　 　 　 　 活动介绍及线上报名与招募 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 新浪河南首页要闻 活动招募 　 　 　 　 　 　 　 　 　 活动介绍及线上报名与招募 　 　 　 　 　 　 　 　 　 新浪河南旅游频道 焦点图 活动宣传、丹江口水源地介绍、线上招募 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 头条攻略 　 　 　 　 　 　 　 活动宣传、丹江口水源地介绍、线上招募 　 　 　 　 　 　 　 　 　 微博 河南旅游 郑州微吧 话题互动 #农夫山泉每日一题#微博互动 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 新浪河南 微博招募 　 　 　 　 　 微博招募 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 河南旅游微博首页 焦点图 　 　 　 活动推介 　 　 　 　 　 新浪河南 活动专题 活动宣传+线上报名征集 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 线下活动直播 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 #这个笑容有点甜#互动活动 　 执行 新浪河南 名单确定 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 农夫山泉 活动启程+执行 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 活动推广资源表 广告位 周期 单价 总价 折扣 小计 门户 新浪首页河南区要闻文字链 9天 　 　 　 　 新浪河南首页要闻区文字链 5天 　 　 　 　 新浪河南旅游频道首页焦点图 7天 　 　 　 　 新浪河南旅游频道首页头条攻略推荐 7天 　 　 　 　 活动专题 23天 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 微博 河南旅游 活动运营 5天 　 　 　 　 焦点图 15天 　 　 　 　 活动转发 5次 　 　 　 　 郑州微吧 活动运营 5天 　 　 　 　 活动转发 5次 　 　 　 　 新浪河南 活动运营 7天 　 　 　 　 活动转发 2次 　 　 　 　 总计： 合作报价： 20万 具体推广资源在执行时进行规划和确定（同等价值广告资源） 微博、新闻、调查、专题舆论支持 全程PR支持 年度行业典范客户支持 区域强势覆盖 2013全年战略合作伙伴地位 感谢您Thank you！ 青山绿水 甜山泉 农夫山泉丹江口寻源之旅活动 SINA .Henan | 营销策略中心| 2013.6 Contents目录 合作目标 策略规划 推广资源 【CHAPTER 1.】 合作目标。 推广支撑点 农夫山泉本次合作推广目的 传播农夫山泉品牌环保、天然、健康的品牌理念 微博互动 网友/媒体/行业达人 丹江口 农夫山泉水源地品质 落地活动 水源品质的口碑塑造 推广资源 全面覆盖影响力提升 “青山绿水-甜山泉”农夫山泉丹江口寻源之旅： 推广过程中将丹江口水源品质及风景的秀美与农夫山泉品牌产生关联 以媒体官方微博、微博影响力达人等资源的介入，利用线下活动打造农夫山泉的品牌口碑 多频道、多属性网民的传播、互动参与，将本次活动所制造的影响力在河南区域得到最广泛的传播 【CHAPTER 2.】 策略规划。 新浪河南特别策划 “青山绿水-甜山泉”——农夫山泉丹江口寻源之旅 为网友带来一次甜美品质的水源地之旅 为农夫山泉打造微博互动口碑营销平台 农夫山泉做为全国知名的矿泉水品牌在水源的选择上一直以天然、健康、环保为宗旨丹。丹江口，位于湖北省西北部、汉江中上游，素有“中国水都”之称。亚洲最大的人工淡水湖——丹江口水库，是南水北调中线工程水源地，被誉为“亚洲天池” 也正是农夫山泉水源地。 盛夏时节，丹江口水库风光壮丽。骄阳下的“亚洲天池”泉水，尤显甘甜清纯。为使更多的人了解农夫山泉，信赖农夫山泉。农夫山泉携手新浪河南，邀请微博达人，踏上农夫山泉的寻源见证之旅。 活动整体规划 活动主题：“青山绿水-甜山泉”——农夫山泉丹江口寻源之旅 活动时间：2013年6月—7月（具体时间待定） 活动地点：丹江口水库景区 活动载体（形式）：活动专题+微博互动+线下活动 活动内容： 互动 – 网友以微博转发进行线下活动参与资格的获取，由新浪河南官方微博进行活动招募微博的发布（种子微博），网友在报名的同时形成首轮基于微博平台的互动传播； 线下