后驱家族 2016 TOYOTA 86漂移挑战赛活动运营手册精选.pptVIP

* 媒体宣传 YOHO * 媒体宣传 YOHO YOHO!APP下载量： IOS ：104万 安卓：22万 日活跃用户：82万 WWW.YOHO.CN官网 BOYS:日均PV：710万 日均UV：75万 GIRLS:日均PV：668万 日均UV：70万 微信公众号：YOHO!潮流志 粉丝量：60万 微信公众号：YOHO!GIRL 粉丝量：20+万 微博：YOHO!潮流志 粉丝量：62万 微博：YOHO!GIRL 粉丝量：11万 1.YOHO的受众群体对汽车的热衷度和86匹配度很高，都是漂移和改装车的忠实用户。 2.YOHO跨界媒体整合平台，实现多角度合作，通过品牌双方自身的影响力，互相借势，进行多渠道传播，提升年轻人群的关注认可。 3.有货，有精准的定位目标人群，强有力的消化产品能力，帮助产品实现销售业绩达成。 4.YOHO多平台联合推广，覆盖人群更加密集，各领域KOL资源，领军各个受众体参与活动覆盖话题热点 参考：天气备案 活动 城市 2014年天气 2015年天气 上海 6月：气温22℃ -?28℃/雨天12天 6月：气温21℃ -?28℃/雨天22天 ※参考：天气情况 * ※雨天备案： 提前根据天气预报做好防雨准备； 活动备雨伞、雨衣，遇到小雨天气根据雨量调整驾控体验科目，并为来宾发放雨伞、雨衣，或由工作人员护送来宾前往各个体验区； 发生暴风雨、台风等恶劣天气条件的时候，将按照下述体制，以来宾安全为首要目的，进行迅速反应； 各工作人员确认各自周围影响，将状况报告给运营统筹，听从指示； 根据暴风雨状况，确认伤员?行踪不明人员等，优先进行救援； 通知参观者有紧急事件发生，联络场地销售，引导参观者到临时安全场所。 后驱家族 2016 TOYOTA 86 漂移挑战赛 活动运营手册 * * * 后驱家族 2016 TOYOTA 86 漂移挑战赛 活动运营手册 目录 活动概要 活动背景 基本想法 大日程 活动目的 募集概要 活动方案 后驱家族 2016 TOYOTA 86 漂移挑战赛 日本丰田86 日体验 媒体宣传 天气参考 * 活动概要 活动背景 购买86车型比例中， 其中74%为20-30代年轻用户、男性占比63%，购车用户均拥有较好的经济基础（家庭月收入2.5万以上占30%），增车比例59%。通过用户深访问在已购车用户中有80%都对车进行了改装（从基础的颜色、外观变化到发动机、配置等），用户购车目的单纯，利用86作为“玩”的工具，满足改装、漂移驾驶的乐趣。 针对以上特点，开发符合目标用户需求的活动吸引更多潜在客户 2. 基本想法 活动分2阶段。第1阶段以后驱家族驾控体验、改装为主要内容，吸引目标用户参与活动。第2阶段以参与日本丰田86日为话题，打造活动高潮。全程通过网络媒体、新媒体配合传播，进行事前事后整体营销。 募集期间通过H5页面报名，收集A卡，便于经销店后期跟踪、促进来店及购车。 漂移挑战赛成绩最优将有机会赴日本参与丰田86日活动，店头以此吸引潜在用户来店。 ※终极挑战赛：共计30名参赛者（成绩最优前10名 ，可获得终极奖项） * 活动日程 * 阶段 时间 内容 募集期 6/13 - 6/23 86车主 通过 H5 宣传页面报名募集 车友会邀约 锐志车主通过 经销店 邀约 后驱家族 2016 TOYOTA 86 漂移挑战赛 6/26 漂移挑战赛-上海 后驱家族 2016 TOYOTA 86 东京任务 7/30-8/2 参加日本丰田86日活动 及参观丰田展厅 全程网络媒体 、 新媒体配合告知宣传 3. 大日程 活动目的 * 与YOHO潮流媒体合作，将丰田86拉近与年轻时尚人群的距离，更加清晰的锁定受众目标。 邀请日本著名“漂移之父”土屋圭市亲临活动现场，以此为噱头引起话题与关注，扩大受众群体。 通过现场活动，结识更多的“同道”中人，扩大86文化 圈子。 通过车主的自主传播行为，加大影响力，刺激潜在消费人群。 终极漂移挑战赛中胜出的10名来宾将前往日本参加丰田86日体验之旅。 在活动中，向消费者传达 TOYOTA 86年轻、个性、时尚、不妥协、喜欢玩、激情、活力的品牌形象。 通过活动内容和形式凸显产品特性和设计理念。 提升品牌形象，强化区域影响力。 提升品牌形象 扩大受众群体 获取目标人群 6/23 6/17 6/13-6/16 募集概要 募集时间：2016年6月13日-6月23日 募集方式： 锐志方面招募 锐志方面整理来宾信息 硬广投放 论坛推广 新媒体宣传 客户通过H5报名 后来抽取报名来宾 通知报名抽取结果 * 6/26