国视听新媒体行业现状及其前景预测分析.docVIP

一、视听新媒体定义与特征 （一）视听新媒体定义 目前来看，主要存在两种界定方式，具体情况如下表所示。 图表1：视听新媒体定义的两种界定方式 IP电视、互联网电视、手机电视等。第一种方式是视听新媒体的技术学解读，它把视听新媒体界定在基于第四代媒体--互联网媒体的媒体形态上，其内涵非常明确，经得起历史的检验。2：视听新媒体的特征 1 视听内容形态多元化和分众化 2 内容来源多样化。 3 内容体验丰富化 4 传播渠道/终端无所不在5 单一渠道/终端的兼容性与多功能化6 不同程度、不断提高的互动性 资料来源：前瞻产业研究院整理 二、视听新媒体行业发展环境分析 （一）视听新媒体行业政策环境 广电总局根据国家有关规定，制定了部门规章，出台了规范性文件。这些政策法规为统筹互联网等信息网络视听节目服务的产业发展、行业管理、内容建设和安全监管提供了重要依据，为各类视听新媒体业务发展指明了方向。 图表3：视听新媒体政策法规 2015年，实现电信网、广播电视网、互联网融合发展，新型信息产品和服务不断涌现，网络利用率大幅提高。其中广电、电信业务双向进入的主要内容包括：符合条件的广电企业可经营增值电信业务、比照增值电信业务管理的基础电信业务、基于有线电视网络提供的互联网接入服务、互联网数据传送增值业务、国内IP电话业务。IP电视、手机电视的集成播控业务由广电部门负责，宣传部门指导。符合条件的国有电