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第7章网站推广策略
【本章小结】 网站推广是网络营销非常重要的一环。在给企业的网站选取了合适的域 名、内容也进行了系统的规划后,接下来的工作便是如何推广网站,提高网站的 浏览量与点击率。本章系统阐述了网站推广的各种方法和策略,主要包括离线 网站推广方式和在线网站推广方式。网站推广时要将离线推广策略与在线推广 策略相结合才能取得更好的推广效果。在线推广的各种方法与技巧如搜索引擎 的注册策略、提高搜索引擎结果排名的方法、针对搜索引擎优化网站内容的方法 以及网站链接、电子邮件、新闻组、网站信息发布、资源合作推广、快速网址推广 等是本章的重点。 思考题 1.传统媒体上的网站推广方式都有哪些,效果如何? 2.利用搜索引擎推广企业网站时,需要对不同种类的搜索引擎分别采用哪些 不同的注册策略? 3.阐述如何针对搜索引擎来优化网站。 4.除搜索引擎外还有哪些方法可以推广企业网站? 5.在线推广方式是否可与离线推广方式相结合使用,请举例说明。 * * 第7章 网站推广策略 本章主要内容: 7.1 传统媒体上的网站推广策略 7.2 利用搜索引擎推广网站 7.3 在线推广网站的其他方法 7.1 传统媒体上的网站推广策略 1.广播、电视 2.报纸、杂志 3.户外广告 4.公司印刷品 7.2.1认识搜索引擎 7.2.2 网站注册搜索引擎的价值 7.2.3搜索引擎注册技巧 7.2.4 针对搜索引擎的网站优化技巧 7.2 利用搜索引擎推广网站 1.搜索引擎的分类 (1)按照信息搜集方法分类。按照信息搜集方法的不同,搜索引擎系统可以分为三大类: ①目录式搜索引擎(Directory Search Engine) ②机器人搜索引擎(Crawler-Based Search Engine) ③元搜索引擎(Meta Search Engine) (2)按照服务提供的方式分类。按照服务提供方式的不同,搜索引擎也可以分为三大类:全文数据库检索引擎、非全文数据库检索引擎、主题指南类检索引擎。 (3)按照检索语言分类。目前,因特网几乎使用了世界所有语言。每一种语言都形成了自己独特的检索体系。比较常用的语言有英文、法文、德文、日文、俄文、中文等。 7.2.1认识搜索引擎 (1)获取注册站点资料的手段和方式不一样 (2)信息组织的方法不同 (3)显示结果的方法不同 (4)搜索信息的准确度不同 (5)注册站点时网站推广人员能自我控制的程度不同 3.主动搜索引擎与被动搜索引擎的区别 第三代搜索引擎 第三代搜索引擎的产品特点: 1.互动式搜索:互动式搜索是在用户查询和搜索引擎返回结果的人机交互过程中,引擎根据用户的查询内容,智能展开多组相关的主题,帮助用户快速找到相关搜索结果 2.分类导航:针对部分查询结果项,扩展到类似或相关网站 查询精确相关:先进的分词引擎,并利用搜狐4000万用户名优化分词引擎的人名识别。在查询结果中,剔出了页面中仅在链接文字上包含 查询词的网页数据量,收录2亿中文网页,超过Google收录量。 3.更新速度:每天更新最重要的网站和新闻 7.2.2 网站注册搜索引擎的价值 1.大大提高被访问的机会 2.扩大企业网站的影响力 3.注册搜索引擎,是企业的重要的营销技巧 网民经常使用的网络服务/功能是( ): n???????? 浏览新闻 66.3% n???????? 搜索引擎 66.3% n???????? 收发邮件 64.2% n???????? 论坛/BBS/讨论组等 43.2% n???????? 即时通讯 42.7% n???????? 获取信息 39.5% n???????? 在线影视收看及下载(在线电视) 37.3% n???????? 在线音乐收听及下载(在线广播) 35.1% n???????? 文件上传下载(不包含音乐、影视下载)
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