[经济学]国际贸易海文版课件 第8章.pdf

北京航空航天大学经济管理学院方虹 电话 邮箱：hongfan0097@ fanghong 北京航空航天大学经济管理学院 1 2002温州打火机案 2002年4月31 日，欧洲议会通过了CR （Child Resistance ）法案，该法案以法律形式强制性规 定，价格在2美元以下的打火机，必须设有儿童防 护开启装置，否则一律不准进入欧洲市场销售。CR 法案的通过，意味着占有世界打火机市场70％的中 国温州厂商，将会失去相当大一部份市场份额，除 了10％左右高档打火机以外，长期以低廉价格竞争 市场的温州大部份打火机生产、销售商，都面临着 被驱逐出欧洲市场的危机，CR法案构筑了一道难以 逾越的技术壁垒。 fanghong 北京航空航天大学经济管理学院 2 温州打火机的发展过程 20世纪80年代， 温州打火机厂商已颇具规模，发展到500多家， 温州的信河街也成了世界有名的打火机配件一条街。 大规模的生产，低廉的价格，中国温州的打火机生产吸引了世界 各地的经销商。那时，温州火机的出厂价还不到日本工人生产工资的 一半。从而取代了60年代以来，世界三大打火机生产基地：日本、韩 国和中国台湾。成为世界打火机王国，一些勉强维持下来的日、韩打 火机厂商，也转向温州搞贴牌生产，对外经销。 到了90年代初，打火机已成为温州市的支柱产业之一，全市当时 共有打火机生产企业500余家。以后迅速发展，达到年产销金属外壳 打火机约5亿只，占中国市场95 ％份额，出口总量占全国的80 ％，占 有世界金属外壳打火机市场份额70 ％。 1994年，美国首先对打火机生产销售实行CR法案，由此，温州打 火机全部被逐出美国市场。 fanghong 北京航空航天大学经济管理学院 3 美国CR法案 有着丰富从政经历和大学机械专业学历的潘松林，是一个理智而勤奋的 企业管理者。1994年，美国实行CR法案，温州打火机全部被逐出美国市 场，潘松林在这次“风暴”中也未能幸免，他的打火机销售市场也主要是 美国，遭到CR法案封锁后，他的生产极度萎缩，最后不得已遣散了工 人，关闭了工厂。 1995年．潘松林专程赴美国考察，去亲身感受美国打火机市场的需求，并 着手研究既符合美国CR法规又极具市场竞争力的打火机。1996年3月，在 没有一只打火机出口美国的情况下，潘松林在美国成立了洛杉矶打火机 公司。 潘松林苦心研究，终于发明出一种既让幼童打不着火又不影响成 人正常使用的打火机。经过长达一年半时间的辛苦研究，潘松林终于在 1997年研制出了这种新型的安全型打火机，并于当年顺利通过了美国联 邦消费者产品安全委员会的CR认证。此时的潘松林也紧紧抓住美国市场 上只有他的公司可以合法进口打火机的有利时机，迅速拓展业务，大力 出击美国打火机市场，销量较4年前在国内时成倍翻升，一举成为美国最 大的打火机公司。 fanghong 北京航空航天大学经济管理学院 4 同时，潘松林在研究中还获得了6个打火机专利，并在世界许多国家也 申请了自己的专利。 欧洲议会通过CR法案之后，击碎了国内尤其是温州打火机老板 的幻想。尽管温州的烟具协会组团赴欧洲进行了长时间交涉，但最 终功亏一篑，得到的依然是失望。 对于温州打火机企业目前在欧洲CR法案出台后所面临的困境，潘 松林已有了非常实用的解决之道。他说，他的洛杉矶打火机公司正 在与瑞安市政府共同创建打火机工业园区，把进园的打火机企业联 合起来，共同提升温州打火机的质量和品牌。据了解，为了加快打 火机工业园区的建设，扶持打火机企业，政府还将对进园的企业给 予政策和税费等方面的优惠。潘松林更是明确地表态，凡是打火机 工业园区的企业，都可以无偿使用他的各项发明专利，到时都能够 顺