[经济学]南京大学微观经济学讲义垄断市场.ppt

微观经济学 垄断竞争市场 “卖者向买者寄圣诞卡的市场 ” 垄断竞争的含义 市场结构特征： 有大量的企业竞争：低集中度：20－40％ 市场份额小 不考虑其他企业或竞争对手的情况 不可能勾结或合谋 企业自由进入与退出：低进入壁垒 独立的生产决策： 所有企业面临相同的需求曲线和成本曲线，在产品质量、价格和市场销售方面进行竞争。任何一个厂商的行为效果将被扩散到许多其他厂商。 不同牌子可乐和咖啡的需求弹性 垄断竞争厂商的需求曲线： 关键点与主要内容 与完全竞争相比，替代性较弱； 与完全垄断相比，替代性较强 无行业需求曲线，厂商主观需求曲线 短期均衡 长期均衡 垄断竞争与社会福利 非价格竞争 创新与产品开发 为了享有经济利润，垄断竞争厂商必须处于不断开发产品的状态，因为模仿者很快将经济利润“磨平”。 产品开发满足了消费者多样性的需求，但是没有改变其效率状况。 课外阅读 “熊彼特竞争”（斯蒂格利茨《经济学》） 垄断的缺陷－－产量不足－－完全可以从用垄断利润来进行的研究开发所带来的好处得到弥补。新产品满足了消费者多样性需求。 “熊彼特假说”（萨缪尔森《经济学》，熊彼特《资本主义、社会主义和民主》） “许多竞争性产业的进步都应该归功于大企业，…，大企业也许和创造现代生活标准有更多的关联。” 垄断竞争：空间视角 1，不同产品之间的替代性决定了该行业竞争或垄断的类型 2，空间距离：判断产品之间替代程度的另一种思路 例1：邻镇加油站的汽油显然不是最近加油站的汽油的完全替代品，尤其是在油箱快空的时候 例2：店铺之间也是不完全替代的 例:为什么现在大多数城市中的百货店数量要比1930年少很多?为什么纽约市的百货店数量要比洛杉矶多一些? * * 市场行为：举例 每个企业生产有差别的产品 品牌忠诚 形象代言人 每个厂商仅对其品牌形象具有垄断，它仍要与提供相近替代品的其他厂商竞争 面巾纸 家具檫光剂 牙膏 塑料垃圾袋 洗手液 35毫米胶卷 洗衣粉 洗发香波 感冒药 饼干 人造黄油 轻泻剂 手帕纸 可乐饮料 香烟 低品牌忠诚产品 中品牌忠诚产品 高品牌忠诚产品 城市中店铺的数量 加油站的数量 飞机航班为什么不到五分钟就安排一次呢？ 为什么汽车款式各种各样？ 彩电为什么会打价格战？ …… -7.1 -8.9 -5.6 希尔兄弟 麦氏 蔡斯和桑彭 粉碎咖啡 -2.4 -5.2－-5.7 皇冠 可口可乐 可乐 需求弹性 牌子 短期均衡 价格 数量 MC ATC 经济利润 MR d,个别企业需求曲线 D ：新企业进入后的需求曲线 ● ● ● 一家厂商短期利润不会持续太长， 因为有新企业进入，增加了顾客 可以选择的产品数量，从而减少了 市场已有的的每家企业面临的需求， 使得已有企业面临的需求曲线向左 移动，利润下降。反之，企业退出。 3 2 3 5 长期均衡 价格 数量 MC ATC MR‘ d D’ 零经济利润 ● ● 垄断竞争的效率评价 价格 数量 MC ATC MR d D 利润最大化产量 过剩生产能力 有效规模 ● ● ● P 垄断竞争 市场是卖 者向买者 寄圣诞卡 的市场， 因为 PMC， 多一个顾 客，多一 分利润， 如矿泉水成 本与价格 MC P－MC0，为企业做广告、 研究与开发等差别化活动 提供了条件。 价格 产量 产量＝有效规模 P＝MC P＝MR ATC MC 需求曲线 ● P－MC=0，企业没有时间 和条件做广告、研究与开 发等差别化活动，仅仅是 维持生计。 垄断竞争的特点： 价格等于平均总成本 类似于完全竞争市场，自由进入和退出，使得垄断竞争厂商在长期没有经济利润 价格大于边际成本 类似于完全垄断市场，因为向右下方倾斜的需求曲线的缘故。 垄断厂商在长期均衡时总有过剩的生产能力，但不能说是一件坏事。 如不太有名的餐馆几乎总有些空位子； 加油站； 房地产经纪人； 如果降价，虽然可以销售量增加，但是会引起亏损。 1，无谓的损失 价格 数量 MC ATC MR d D ● ● ● P MC 损失掉的 消费者剩余 损失掉的 生产者剩余 新企业进入带来的外部效应 产品多样化（对消费者来说） 由于新企业提供了不同于原有企业的产品，消费者从新产品引进中得到了一些消费者剩余，所以存在与进入相关的正外部性 抢走业务（对企业来说） 由于原有企业从新竞争者进入中失去顾客和利润，所以存在与进入有关的负外部性。 垄断竞争的福利效果难以明确。 市场营销 即使在实际产品差别很小时，企业也努力创造消费者的产品差别感觉 广告和包装 广告成本和其他销售成本类似于固定成本，分摊到每个产品上，随产量增加而不断递减。 销售成本和总成本 广告成本： 一种固定成本 有广告时的平均总成本 通过增加购买量， 广告可以减少ATC 没有广告时的平均总成本 价格 数量 ● ●