Coral虚拟家园管家-完成版.docVIP

目 录 一、 摘要 - 3 - 二、 市场与竞争分析 - 4 - 1. 目标市场 - 4 - 2. 竞争分析 - 4 - 3. 宏观环境分析（PEST分析） - 5 - 4. 竞争环境分析（5 Force分析） - 10 - 5. 产品的综合评价（SWOT分析） - 11 - 三、 产品与服务 - 13 - 1、 产品阐述 - 13 - 2、产品服务 - 15 - 四、 市场营销 - 18 - 1、 定价依据 - 18 - 2、 分销策略 - 18 - 3、 渠道推广 - 20 - 五、 公司战略 - 21 - 1. 公司概述 - 21 - 2. 运作模式 - 21 - 3. 发展总体战略 - 21 - 4.规划预测 - 21 - 5.产品发展战略 - 22 - 六、 投资分析 - 23 - 1. 资本结构与规模 - 23 - 2. 资金来源与运用 - 23 - 3. 投资行性分析 - 24 - 七、 财务分析 - 25 - 1. 主要财务假设 - 25 - 2. 收入预测 - 25 - 八、 风险评估 - 33 - 1.开发过程中风险 - 33 - 2.应对对策 - 33 - 3.退出机制 - 34 - 附表 - 35 - 附表一： - 35 - 附表二： - 36 - 附表三： - 37 - 附表四： - 38 - 附件五： - 40 - 摘要 本公司的产品——“Coral虚拟家园管家”是一款桌面软件。互联网现有桌面软件繁多，但是我们与他们的产品迥然不同。既有常见的360桌面，Q+桌面等桌面管理软件的功能，同时也具有浏览器的功能。可以使用户对QQ空间、人人空间、个人博客的维护，同时使好友多种空间的访问更加方便。除此之外，网站模块可以自行拼凑形成用户自己的个人门户。 对于开发者而言，我们的产品也是一个平台。类似于Q+、360桌面上的应用。而我们的特点在于除应用之外，开发人员所开发的网站模块同样也可以放置到相应的展示模块中。类似于移动终端iphone平台的盈利方式，产品平台开发者可以凭此获取收益，而这部分收益将归开发者自己所有。 我们的营销模式简单，就是与大的门户网站进行合作。通过与合作伙伴利润分成、广告、用户会员收入以及与本产品平台开发者之间的利润分成作为主要赢利方式。 与现有的互联网产品对比：本产品技术门槛高，可参考同类型软件的运作模式；特点突出，能够与同类型软件很好的区分；受众群体广，展示方式新颖，软件界面调查显示用户愿意使用高达78.3%以上。收益明显多样，除了常规的广告和点击率的收入也针对开发者，产品处于互联网产业的上游。 市场与竞争分析 目标市场 1.1互联网普通用户 主要针对互联网用户，面向社会开放，为具有以下特征的用户提供专业化的服务： 普通互联网用户 经常活跃于开放平台的用户，初步定位于以17—28的广大男性用户为主。（由市场调研可知，活跃开放平台的用户年龄17—28的占49%，男性同胞占59%） 1.2网络开发者 个人开发者 中小型网站、应用开发企业 需要网络宣传的其他非互联网企业 竞争分析 2.1．同类型产品：360桌面、腾讯Q+、软媒酷点桌面、极酷桌面等 2.2. 同类型产品的劣势 界面展示单一：桌面图标及文件管理界面类似，平台应用展示界面仅仅是将iphone的界面展示方式搬到电脑上，缺乏创新。 功能服务单一：仅仅对于桌面图标，文件的维护。 平台应用开发人员很难获利：平台展示局限，不适于电脑用户、个人开发者、小型开发者盈利渠道单一，平台活力不高。 容易被替代：此类软件依托于现有的window系统上，最新的windows系统（windows 8系统）已对软件进行模块的划分和展示，在将来很容易被替代，潜力不足。 模仿iphone应用产业链模式存在弊端：不符合电脑用户习惯。电脑和移动终端之间在很多方面存在不可逾越的鸿沟。 2.3．本公司产品的优势 界面友好：与同类型软件有明显的差异，更加符合电脑用户的使用习惯。 功能丰富：不仅仅拥有同类型产品的功能，同时具有网站信息整合，浏览器的功能；同时方便了用户对自己的多个空间进行维护管理和对好友的互访。 开发者可以获利：由于展示方式与功能方式的多样，开发者的获利渠道更多。 不容易被替代：信息的整合性更强，有效的回避了软件依托平台windows 系统的竞争。同时技术门槛高，短时间介入难。 服务更符合用户需求：互联网用户可以整合网站（符合本产品平台标准）模块信息，形成自己的特色的门户主页，减少了垃圾信息。 更好的运用电脑的特点：电脑操作更多的使用鼠标，而我们软件的操作方式更好的适应的电脑用户。 宏观环境分析（PEST分析） 3.1政治因素 “十二五”规划指出：“全面提高信息化水平” 。推动信息化和工业化深度融合，加快经济社会各领域信息化。信息产业得到了国家的广泛支持。 重