包装设计教学课件演示文稿.ppt

包装 计 一起走进包装的世界。 什么是包装？ 讨论： 1.1 包装的定义： 我国国家标准“GB/T4122.1-1996 ”中指出“包装是为在流通中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。也指为了上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。” 1.2其他国家为包装所下的定义大同小异： 实例1:月饼的包装 实例2:音箱的包装 2.1 包装设计的概念 包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。主要包括包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计。 2.11 包装造型设计 包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。 2.12 包装结构设计 包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容器各部分的不同要求，对包装的内外构造所进行的设计。 2.13 包装装潢设计 包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。 包装的主要作用（或功能）包括： 3.12 方便使用 绝大多数商品只有在进行合适的包装之后才能装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装箱等。 给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等； 现代包装还需便于使用、消费。 3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可以通过形状、颜色、材料、重量以及能刺激消费者视觉和别具一格的包装设计来影响消费者，刺激其购买动机，最终使消费者下决心购买。许多促销活动都可以通过包装来实现。 有些文献还罗列了其他一些包装功能，精神功能或审美功能 ，这些都可以用上述三个功能来概括。 4.1 包装的分类 包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。其分类如下: 1.按包装材料为主要依据的分类，可分为:纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。 2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为:高档包装、中档包装和低档包装。 3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包装。 4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。 5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为:运输包装、销售包装和运销两用包装。 6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、中包装和外包装。 7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民用包装、公用包装和军用包装。 8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出口包装。 9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装等。 10.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。 5.1 包装设计的定位 包装设计的定位是根据商品的特点，营销策划目标及市场等情况所制定的设计表现上的战略规划，以传达给消费者一个明确的销售概念。 现代包装设计的定位通常是通过品牌、产品和消费者这三个基本因素体现出来的，通俗的讲就是： 看似简单而又复杂的问题.可以做一下市场调查,得到一份市场调研报告。 5.2 市场研究报告可提供的信息 1.有关该公司和该品牌的背景信息。 2.该设计项目的性质和范围（产品特征） 3.市场调研（趋势及竞争情况） 4.目标市场（人口统计学资料及对消费者的各种了解） 5.预算和成本问题 6.生产中的各项问题及限制因素 7.相关的管理规定 8.各种环保政策 通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种有效途径。 一项重新设计工作的产生也许是因为客户希望改变现有的包装设计，以便反映出： 产品成分的改变;