包装设计第三章包装视觉传达设计的构成元素.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 图82 图81 图83 图85 图84 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 3.1.4 商标 商标是指企业、公司、厂商等丛事商业行为的标志。它以简洁的形式传达丰富的内容，它的使用对象是商品或劳务；它的目的是为不同的厂商提供商品和劳务的区别，而不至于混淆；它的表现手段是利用图形、文字或图文组合、构图具体可见的象征性的视觉符号。 1.识别性：商标须有独特的个性，容易使公众识别及记忆，留下良好深刻的印象。 （图40） 2.原创性：设计贵乎具有原创的意念与造型，商标亦如是。 3.时代性：商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的形象。(图41) 4.地域性：每一个机构企业都具有不同的地域性，他可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。（图42） 5.适用性：商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。 3.1.4 商标 图40 识别性较强的商标 3.1.4 商标 图41 商标的时代性 图42 商标的地域性 3.2 构图的原则 图43 包装中标志的应用 构图是构思的具体化。在中国画“六法”中称为“经营位置”，即把构思所决定的表现内容，通过设计者对内容的理解以及设计者的艺术素养加以组织，成为一种具体的形象安排。也就是说，是商品包装展示面的商标，图形、文字、色彩和一些符号组合排列在一起，构图一个完整画面的过程。（图43～图47） 图44 突出产品标识的包装 3.2 构图的原则 图45 突出产品标识的包装 图46 包装中标志的应用 3.2 构图的原则 图47 包装中标志的应用 3.2.1 主体与陪衬 图48 文字作为主体的包装 在画面设计中，通常把一个商品形象或一组文字作为主体，放在最显眼的地方，这虽然符合主题的需要，但如果没有其他元素陪衬就会显得单调.反之，如果陪衬太多或太突出，又会显得喧宾夺主。因此，要使主体与陪衬相互呼应的同时，做到主题突出，宾主分明。（图48～图50） 3.2.1 主体与陪衬 图49 以品牌作为主体的包装 图50 商标作为主体的包装 3.2.2 对称与平衡 对称与平衡是元素构图的基本法则。平衡指的是左右等量而不等形；对称指的是左右等量又等形。平衡的形式给人以活泼的感觉；对称的形式给人以平稳庄重的感觉。 3.2.3 对比与协调 构图中如果没有对比就会显得单调平淡。对比在构图中有疏密、虚实、前后、大小、曲直等。正确运用对比关系可以使画面完美，反之如果只有对比而忽视了协调，画面中各元素就会显得格格不入。你必须使各元素看上去是应该在一起的，而不是随意碰巧放在一起的。 3.3 构图的元素 3.3.1 垂直式 构图是包装成功与否的关键环节，严谨的结构、主次关系、韵律的变化、完美的秩序等始终是优秀设计师共同追求的法则。 构图中各符号排列采用竖向形式，以文字（中文，英文）最为典型，这种构图形式给人以严肃、挺拔的视觉感受，有很强的韵律感和方向性，顶天立地颇有分量。比较适于长、高的产品外形。（图51） 图51 垂直式构图元素包装 3.3.2 水平式 构图中各元素排列采用横向形式，形成安静、稳定的视觉感受。这种构图形式比较传统，在具体的设计过程中，要在平稳中求变化，以免造成呆板平凡的感觉。（图52） 图52 水平式构图元素包装 3.3.3 倾斜式 倾斜式构图给人有很强的方向感和速度感，构图中各元素由下向上或由左到右，以同一的律动形成活跃的视觉画面。在具体的设计中要注意在不平衡中求平稳。 3.3.4 弧线式 弧线式骨架包括圆式、S线式、旋转式等，这种构图形式灵活多变，会在画面上形成圆润活跃的律动结构，从而给人浪漫、流畅、舒展的视觉感受。 3.3.5 散点式 构图中各元素排列没有严格的格式，看似无序实则蕴藏千秋，聚散有序。这种构图形式自由、奔放、空间感强，但如果处理不当会造成凌乱的视觉感受。 3.3.6 中心式 把主要表现的元素置于画面的中心位置，有视觉安定、形象突出的效果。这种构图形式层次感强而丰满，但如果主次关系处理不当就会造成机械、呆板的视觉感受。（图53～图54） 3.3.6 中心式 图53 中心式构图元素包装 图54 中心式构图元素包装 3.3.7 重叠式 构图中各元素多层次重叠，使画面丰富立体，有律动感。这种构图形式强调一种层次感，如果处理不当会有信息混乱的感觉。 3.3.8 综合式