平面设计课件完整版.ppt

第二节 素描的四个基本步骤 第四节 平面设计的主要因素 11、平面设计构图与视觉 (1)足够的面积：同一构图中，主要信息的面积要大于次 要信息的面积； (2)适度的对比：把握对比的度，也要避免过激； (3)简练：简练的形式易被感知，切忌画蛇添足；(4)新颖：适应与视觉特点，新颖的构图易引起人们的注 意，切忌墨守成规。 12、构图的关系要素  （1）形状关系  （2）位置关系  （3）面积关系  （4）方向关系  （5）层次关系 13、构图的基本形式 ①横向分割型：等分或非等分，一分为二或更多；②竖向分割：依照视觉规律，重要的内容放于左边或中 间； ③横竖分割：适合信息量大的传递；④斜置型：生动活泼； ⑤轴线型 ⑥交叉型：层次感强； ⑦指示型：或者说是导向型，方向感强，有向内或向外 的张力； ⑧几何型 ? ⑨散点型：灵活，避免散乱无章。 7、借用比喻法 比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。 8、富于幽默法 幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。 幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。 9、以情托物法 艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。 10、选择偶像法 在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。 11、悬念安排法 在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除给人留下难忘的心理感受。 12、谐趣模仿法 这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的效果，增加产品身价和注目度。 13、神奇迷幻法 运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。 第六章 平面设计作品欣赏 平面设计作品欣赏 平面设计作品欣赏 平面设计作品欣赏 平面设计作品欣赏 平面设计作品欣赏 平面设计作品欣赏 平面设计作品欣赏 平面设计作品欣赏 第二步：画草图。优秀的草图和徒手作画的能力，作为设计者应具备快而不拘谨的视觉图形表达能力，绘画艺术是设计的源泉，设计草图是思想的纸面形式，我们有理由相信绘画是平面设计的基础，平面设计的设计的基础。 第三步：你还缺少什么？缺少对传统课程的学习，如陶艺、版画、水彩、油画、摄影、书法、国画、黑白画等等，太多太多，你还是问问自己吧！不管如何这些课程将在不同层次上加强了你设计的动手能力、表现能力和审美能力，他们最关键的是让你明白什么是艺术，更重要的是你发现你自己的个性，但这也是一个长期的过程。 第四步：可以开始设计了吗？要设计什么？不用担心，你已经进入了专业自身的学习，同时也意味着你才刚刚开始你将不折不挠，不浮躁不