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行動加值服務現況及未來發展 Agenda 什麼是行動加值服務？ 行動加值服務市場現況 行動加值服務價值鏈與經營模式 3G行動應用服務所帶來的新商機 行動加值服務所帶來的工作機會 QA 什麼是行動加值服務？ 行動電話的演進過程及其規格 什麼是行動加值服務？ 提供行動電話用戶除了通話以外的Service皆可稱之為「行動加值服務」 以行動內容服務(Data Service)為主 行動內容的分類 行動內容的演進 行動加值服務市場現況 我國行動電話普及率 台灣行動上網用戶成長率 台灣數據服務ARPU值比上不足比下有餘 2004~2005年電信公司數據服務收入佔整體營收比較表 不使用行動加值服務的原因 價格太貴 不易操作 服務不具吸引力 十大最受歡迎的行動加值服務 行動加值服務價值鏈與經營模式 行動加值服務價值鏈 行動內容價值鏈 行動內容經營模式(一) 行動內容廠商與電信公司合作的經營模式 電信公司的行動入口網站 電信公司的加值服務網站 電信公司的行動入口網站 電信公司的加值服務網站 行動內容經營模式(二) 行動內容廠商自行經營 IVR 雙向簡訊 優點: 1.可以減少電信公司的拆帳支出。 2.廠商擁有比較大的自主空間。 缺點: 1.必須由內容廠商自行和用戶收錢。 2.缺少電信公司的行銷資源。 3.在客服部分,也必須全部自行負責處理。 以IVR語音自行經營 雙向簡訊應用模式 與合作夥伴共同經營 3G行動應用服務所帶來的新商機 3G = Game、Gamble、Girl 更快功能更強的手機線上遊戲將逐漸流行 3D遊戲、RPG遊戲 賭博或是休閒遊戲將成為手機遊戲的主流 線上賭場、湯姆熊遊戲城 成人和交友服務將更加流行 視訊交友、成人影片 全球行動內容於未來一年的使用意願 3G行動應用服務所帶來的新商機 更快的Data傳輸速度 ARPU增加 訂閱服務數增加 數據速度提升與收入成正相關(韓國SKT) 數據速度提升與訂閱服務數成正相關(日本NTT DoCoMo) 3G行動應用服務所帶來的新商機 設備整合的趨勢 提供更多樣化的行動內容服務 行動商務上的應用 行動電話設備整合商務上的運用 行動電子錢包- NFC 近距離無線通信(Near Field Communication, NFC) 輔助全球定位系統- AGPS（Assisted GPS） 與傳統GPS最大的不同之處，在於GPS只利用衛星進行定位，第一次定位與之後每次定位花費時間長，AGPS則先透過GSM基地台搜尋使用者的約略位置，再利用GPS衛星做精確定位，不僅可以節省第一次定位時間，由傳統的一分鐘降低至10秒，之後每次定位所需時間，也由40秒降低至0.1秒，並能克服傳統GPS進入室內後，因為衛星收訊不佳而無法定位的缺點。 行動數位電視- DVB-H 由歐洲數位視訊廣播技術發展組織（DVB Project）所發展的地面數位視訊廣播（DVB-T）傳輸技術標準已在固定與行動接收應用中被廣泛地採用，包括台灣也採用DVB- T標準，國內五家無線電視廣播業者系統並於2004年七月配合奧運全面開播，提供14台的數位電視（Digital Television，DTV）節目。 由DVB-T演變而來的DVB-H規格滿足應用於手持式裝置所需之低功耗、高移動性、共通平台與網路切換服務不中斷等要求。 二維條碼掃描/辨識 商業文件應用 手機可讀取office檔案(Word、Excel、Powerpoint、PDF) 支援列印、傳真、簡報、 E-Mail寄送 無線電對講機 - PoC PoC（Push to Talk Over Cellular，即按即說）能讓手機如同無線電隨時使用，使個人與群體可達到即時通訊的便利；並且其計費方式也較符合低收入或是預算型消費者的需求。PoC並非要取代既有的手機通訊模式，而是讓手機的語音通訊功能更完備、更加生活化。 簡單的說，即按即說是把一般語音轉化為封包（packet）型式，透過GPRS/CDMA網路傳送出去，也就是在GPRS/CDMA網路上使用VoIP技術。 行動電話設備整合娛樂上的運用 更好玩的 JAVA GAME Deco-Mail 多媒體Mail Flash 動畫 / 待機 / 遊戲 Chara-den 交談虛擬代表人物 可下載自己喜歡的虛擬人物 可控制虛擬人物表情 五百萬像素照片/AV輸出 原音鈴聲 / 動畫 CD 品質鈴聲 影像MPEG-4 壓縮, AAC 聲音 AMR格式 最大300K 圖框合成 / 變臉 / 開口說話 其他手機應用技術整合 無線裝置-藍芽 藍芽(Bluetooth)是一種無線傳輸的技術，可以讓桌上及膝型電腦、個人數位助理(PDA)、行動電話、印表機、掃瞄器、數位相機，甚至是家電用品之間