颐堤港2011-12年度推-广策划-BFC(Y).pptVIP

亮点策划传播路径 主题活动 其他宣传 活动宣传 口碑传播 明星参与 传统媒体报道 网络话题传播 活动花絮 氛围渲染 颐堤港品牌认知/认同度，客流保障 其他日常推广工作建议 官方平台 娱乐推广 口碑管理 官方微博：贴近大众心声的沟通、互动 娱乐植入：潜移默化实现营销目的 视频故事：充分运用情感沟通，传递品牌内涵 电子杂志：丰富表现形式，增进间接项目体验 手机报：覆盖手机媒体用户 舆情管理：覆盖百科、知道 发布企业信息 与目标消费者建立情感 是前沿客服 官微的四个主要功能 官方微博 贴近大众心声的企业文化沟通平台；满足大众需求的企业娱乐互动平台。 推广策划—微博 危机监测、预警和快速公关 推广策划—微博 推广策划—手机报 手机报 通过手机彩信、短信，将项目最新信息直达目标用户，强化时效性，以丰富的表现方式，实现信息的即时传播；通过短信回复等方式实现与手机报编辑的有效互动，实现新闻定制，体现传播的人性化和个性化 投放媒体：《12580 手机报》《WE微》 投放内容：多媒体信息，包括长达1000字的文章、50K的图片 近期活动信息 内容：儿童节、圣诞节等各种活动 方式：前期预告后期回顾 目的：长期塑造“爱”的舒适体验品牌形象 入驻新品信息 内容：最新入驻的品牌及开业信息 方式：提前告知 目的：长期塑造引领潮流时尚和经典的品牌形象 最近优惠信息 内容：商家特惠信息及打折凭证 方式：提前