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房地产创意简报
简 报 表
本简报存客户主管、文案、美指处
名称
地 理
位 置
规
模 描述： 描述： 户型
描述：
市 场
状 况 描述：
竞 争
对 手 名称 介绍 描述：
消费者
人口统计说明：
消费形态描述：
推 广
策 略
形象建立期
正式发售期
持续销售期
阶段行销
品 牌
性 格
物理性：
感性：
单一主张/权重/支持
1）
2）
3）
广告
目的
文案要求
风格要求
必须要求
限制要求
进度： 第一阶段
创 意 简 报（一）
客户：
客户 品牌 工作号码 日期 业务及策略组负责人
创意组负责人
设计组负责人
媒体组负责人
制管组负责人
活动要求：
活动性质、工作内容
目标对象：
人口统计变数特征、生活型态、产品使用、态度
广告所要达成的目的
单一化的主张：
主张的支持点：
必要列入事项：
商标、电话号码、位置等
希望达到的品牌形象
友善的、讲究的、现代的等等
创意的进度: 业务群总监签字
业务组：
客户：
背景资料
客户：
客户
品牌
工作号码 日期 业务及策略组负责人 创意组负责人 设计组负责人 媒体组负责人 制作组负责人 品牌特性:
物理性／感性
市场与品牌现况:
并说明原因
竞争分析:
是谁？他们如何定位？如何不同？（记得附上竞争者广告）
过去的广告活动:
时间、地点、多少钱（包括我们的和竞争者的）
法规及其他限制:
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