企业家微博写什么.docx

第2期总第268期商业经济与管理No．2 V01．2682014年2月JoURNAL OF BUSINESS ECoNoMICS Feb．2014企业家微博写什么黄静1，朱丽娅1’2，熊小明1(1，武汉大学经济与管理学院，湖北武汉430072；2，宁夏大学经济与管理学院，宁夏银朋750021)摘要：文章探究企业家微博的信息如何影响消费者对其形象的感知。结合本土文化，将企 业家微博内容分为：展示其“做人”的信息和“做事”的信息。两个实验研究结果表明：“做人”或 “做事”的信息都能积极影响消费者对企业家形象的评价；相对于展示“做事”的信息，道德身份自我重要性高的消费者对展示“做人”信息的企业家形象评价更高；相对于晨示“做人”的信息，道德身份自我重要性低的消费者对展示“做事”信息的企业家形象评价更高。 关键词：微博；企业家形象；消费者道德身份中图分类号：F713．50 文献标识码：A 文章编号：1000—2154(2014)02-0049—09What Should Entrepreneur Micro-blogs Show to Audience?HUANG Jin91，ZHU Li-ya‘”。XIONG Xiao—min91(J．Economics and Management School，Wuhan University，Wuhan 430072，China；2．Economics and Management School，Ningxia University，Yinchuan 750021，China)Abstract：This paper focuses on the effect of entrepreneurs’micro—blogging behavior on consumers’perception of entrepreneur image．Based on the characteristics of the local culture，we have divided entrepreneurs’micro-blogging information into two catego． ries：information presenting how an entrepreneur conduct himself(herself)and information presenting how an entreprenenr doesthings．The results of two experiments show：two types of information both have a positive impact on consumers’evaluation of entre—preneur image；compared with entrepreneurs presenting information about conducting self，consumers who have a highly self-impor- taut moral identity give higher evaluation tO entrepreneurs presenting information about conducting serf；compared with entrepreneurs presenting information about conducting self，consumers who have a low self-important moral identity give higher evaluation to entre— preneurs presenting information about doing things．Key words：micro—blog；entrepreneur image；cousumers’moral identity一、引言近年来，超过32％的世界财富500i$公司的企业家参与Twitter(微博)等社会化媒体活动‘¨。我国企业家也纷纷活跃于国内各大微博网站。他们试图通过微博与社会大众直接沟通来提高知名度、影响力和塑造收稿日期：2013—09—13基金项目：国家自然科学基金项目“企业领导者前台化行为与企业品牌绩效：关系、作用机制和管理逻辑”； “企业家民族特性：少数民族企业家行为特质研究——以回族为例”；武汉大学人文社会科学项目“基于品牌绩效 促升的领导者前台化行为有效性标准研究”；武汉大学“中央高校基本科研业务费专项资金资助项目”(2013105010