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营销主题分析对比 ——星巴克与雀巢 雀巢市场营销策略分析 宏观环境分析 行业环境分析 SWOT分析 消费者购买行为分析 营销战略分析 营销策略分析 雀巢市场营销策略分析主要是从六个大的方面分析，分别是以下六个方面： 宏观环境分析 人口环境 经济环境 政策环境 社会文化环境 科学技术环境 人口环境 市场主要是由那些具有购买欲望且同时具有购买能力的人群构成的。因此我们从我国人口的年龄结构、性别比例、地理分布等几个方面来看人口环境对宠物食品市场的影响。 直至08年我国人口总数已达到132802万人，人口的持续增长意味着各方面的需求增长和市场的过大。 在我国总人口中15-64岁的人占总人数的72.7%，这部分人是宠物食品的主要消费人群。我国城镇人口占总人口数的45.68%，而宠物食品的消费者也大多集中在城市。女性消费者是主要的宠物食品消费人群。 经济环境 我国是全球消费额增长最快的一个国家。数据显示，2009年，我国的年消费额是3.4万亿人民币，若以年均增长11%计算，未来将有望达到10万亿人民币一年的消费额。如今随着收入的提高，消费者的消费构成中，非生活必需品和半生活必需品的比例也将越来越大。中国城市居民养的猫和狗中只有不足5%是饲喂经加工的宠物食品。中国宠物数量日益增长将会为国产和进口宠物食品带来更大的商机。 宠物食品在经济发达地区例如北美和西欧所占有的市场份额