卡威节油大赛企划.docVIP

卡威节油挑战赛企划 一、活动背景 为了在2011年进一步提升市场对卡威品牌的关注，此次活动重点是挖掘卡威车型性能方面的传播优势，突显节油性、操控性等方面的优势，提升目标群体的品牌信心，传播品牌核心优势，进一步强化性价比的优势，形成消费者话题，延续性扩大消费者的口碑宣传，从而强化企业知名度，提升卡威在搅拌车市场中的地位； 启动春季销售，终端需要更有吸引力的促销活动来提高知名度和影响力，进而继续保持销量的快速增长势头； 在油价飞涨的形势下，响应国家“节能减排”的号召。 二、活动概述 XX、XX、XX3个城市，以“节能减排”为主线，宣传节油技巧，全力推出“卡威节油挑战赛”大型公益推广活动。 以电视平台为主导，网络专区互动，各地经销商邀请搅拌站的选手报名参于互动，并安排相应的厂区参观活动。 以节能减排、节油技巧为新闻点，利用报纸、网络，在活动地区形成覆盖性的宣传效果。 三、执行权益 电视媒体： 活动全程，在江苏地面频道播出活动宣传片15+5秒冠名标版，（5秒企业冠名标版“本活动由卡威专用汽车全程冠名合作”，画面为企业形象宣传片） 频次： 段位： 报纸：不少于X家，软文发布 网络：X家软文发布 门户网站专题：X次 线下活动：3场活动 四、活动内容 活动结合社会的热点话题，借助权威媒体独有的公信力、影响力和关注力吸引目标受众。该活动通过客观科学的比赛和选手的参与，充分展示产品傲人的节油特