新闻客户端APP移动推广资源含效果优化说明.pptVIP

新闻客户端-文字链素材建议和审核要点 1.内容要有表现力，尽量生动形象，可使用网络流行语，增添好感度，如“duang~、任性”等，如:郑州日产购车季任性送大礼； 2.写明具体内容，如优惠活动及力度，品牌信息等，如：东风日产微信摇一摇拿红包； 3.文案中的关键词要能吸引用户，有冲击力，如“国产、特价、优惠”等，如：惠民315畅享欢乐购日产； 4. 内容可使用“满就送，免费领”等，吸引用户点击，如：超1万人1元拿走iphone； 5.切忌用空洞广告语，如：制药为人类健康服务。 素材建议 审核要点 1.遵循《腾讯智汇推开户资质和广告要点》审核要求； 2.注意不能使用生僻词，不能使用低俗媚俗用语，如，靠、屌丝、带你装逼带你飞等。 亮点： 1.文字链以品牌开头，强化品牌效果； 2.文案“价格回到六年前”，点出优惠幅度，能够激发购买欲； 3.文案读来朗朗上口，易于传播。 亮点： 1.通过“优惠券”、“免费”等词，给用户以优惠吸引，增加点击率； 2.信息传达简洁到位。 案例1：格力空调价格回到六年前 案例2：超给力优惠券免费领 新闻客户端素材-大图制作建议和审核要点（1） 素材建议 忌整个素材颜色超过3种； 忌使用简单的纯色背景+文案，没有任何创意设计。 审核要点 1.遵循《 2015腾讯智汇推资质及素材规范要点V1.1 》审核要求； 2.重点审核大图清晰度、文案是否堆积（标准见如上第3点）。 亮点：代言人现身，整体清新活泼 按照《腾讯智汇推运营手册》图文广告十大法则制作，重点建议： 【构成元素，三个为佳】建议文案+图片+ LOGO，元素过多显得杂而乱； 【色彩运用，1+2原则】 1.建议色彩上使用一个主色，两个配色； 2.勿使用过度单一的底色，可以做轻度渐变效果，文案建议使用暖色系可以使产品信息更加突出； 【图片清晰，排版简洁】 1.选用符合产品定位的精美图片，图片清晰，多使用商品图和实景图； 2.素材可加入例如3B、卡通人物或者中国风等设计元素，这些元素都会加深用户对素材的印象?； 3.logo建议放在素材图片的左上角或右上角位置； 4.适当增加按钮，提升点击和转化； 【文案简洁，促销点明确】 1.重点突出促销和激励信息，如6.18折、10万个； 2.原则上文案不超过3行，每行不超过8个字符，文案颜色切忌使用PS的描红描黄等效果； 3.避免文案堆积，文字太多会使阅读速度减缓。 亮点：突出商品，文案简短有力 亮点：清晰度高，直接使用商品图 亮点：突出数字97，使用实景图 内容页大图 评论页大图 新闻客户端素材-大图制作建议和审核要点（2） 亮点：商品图清晰，突出数字 客户端广告落地页制作建议——信息收集页或直接跳转下载 活动效果 以下方式适合注重互动和转化效果的客户： 自动嵌套至跳转后展现的浏览器模版内 1 2 制作信息收集页，注意：输入框数量2-3个为宜，且输入框和提交按钮，在首屏中全部展现，减少用户操作负担。 跳转至应用商店直接下载，注意二者要相关，摘要部分建议简要说明下载APP信息。 客户端广告落地页制作建议——纯信息页和移动站 以下方式适合注重PR传播和品牌推广客户： 注：此类内容页活动信息需真实 1 2 纯信息页，着陆页内容以信息传播为主，起到告知和传播作用。 小型移动网站，用户可进行抽奖、点击下载等多样性活动。 由于IOS系统不支持Flash，着陆页面不要有Flash! 客户端广告落地页制作建议—— 腾讯新闻客户端资源咨询 杨其他媒体客户端素材——网易新闻，文案简短有力，直接诉求激励点 素材优点和问题： 1.标题“好、礼、送不停”等词简洁有吸引力； 2.着陆页电话信息突出，输入框全部在首屏呈现，减少用户阅读和操作负担； 3.主要问题在于配图文案过小，模糊不清。 素材优点和问题： 1. 标题文案号召力强，如快戳，重点突出激励的数字，抓住用户眼球； 2.着陆页面整洁，输入框全部在首屏呈现，减少用户阅读和操作负担； 3.主要问题在于：标题广告化比较明显，文案过长，阅读有压力。 其他媒体客户端素材——今日头条，文案号召力强，着陆页调性较高 广告价值阐述： 信息流广告混同在腾讯优质的新闻列表中，用户集中注意力寻找感兴趣的新闻的同时也会阅读广告，获得超出寻常的曝光；用户在使用新闻客户端时，可以随时随地碎片化阅读，大图约占整个屏幕的1/3，直达用户眼球；广告具有分享功能，用户阅读后，可以通过QQ空间、微信朋友圈等方式即时进行分享，免费传播；占品牌广告的位置，与500强企业同台秀自己，是品效合一的最佳选择。 广告价值阐述： 信息流新闻广告的样式与普通新闻相同，广告传递自然，形式“和谐”，不破坏用户体验，完全融入用户的阅读中，浑然天成；用户在不经意间阅读广告，提高阅读率，高效触达用户；广告具有分