产业经济学_第4章_纵向关系教材教学课件.pptVIP

第四章 纵向关系; 纵向一体化：参与商品或服务一个以上连续的生产或销售阶段的厂商是纵向一体化的；非纵向一体化的厂商从其他厂商那儿购买生产或销售过程所需的投入品或服务。 ;降低交易成本 降低资产专用性投资的风险 解决有限信息和不确定性问题 消除市场垄断势力 实施价格歧视 保证投入品的供应 消除外部性 避免政府干预;二、纵向一体化的成本;第二节 纵向约束;一、纵向约束的动机;;;;;;第三节 纵向约束与市场竞争;纵向非价格约束案例;判决还以列举方式指出了纵向非价格约束在经济上的合理性：“新的生产商为进入市场可以使用这种限制竞争的方式，因为只有这样才能吸引有能力和有进取心的销售商为销售产品而投入资金和劳动。现有的生产商也可以使用这种方式来鼓励销售商的推销活动，鼓励他们提供服务或者修理业务，这些对于他们产品的推销是非常必要的。”法院还指出，“提高销售效率不是生产商对其产品或者服务的推销方式进行控制的唯一合法理由。作为发展了的成文法和普通法的一个结论是，社会越来越要求生产商对他们产品的安全和质量承担直接的责任。” 美国最高法院1977年关于大陆电视公司诉GTE 希尔瓦尼亚一案的判决被称为是美国反托拉斯法的里程碑。这个判决的重要意义在于，它提出应当对限制竞争进行全面的衡量，即不仅应考虑它对市场竞争的不利方面，还应考虑它在推动竞争方面的作用。更重要的是，在分析排他性销售或者独占地域协议的时候，不仅要考虑这个限制对销售商之间竞争的影响，还应当考虑它在推动品牌竞争方面的影响。而且这两个方面的影响相比较，推动品牌竞争要比限制销售商之间的竞争更重要。 ;思考题