[经管营销]华润万家各业态进驻要求.pptVIP

* 华润万家各业态进驻要求 市场营销部 2010年2月 华润万家区域购物中心——欢乐颂 “欢乐颂”坚持了华润万家“多业态发展”的战略思想，致力于成为对家庭生活方式具有深刻影响力，充满欢乐故事的区域型购物中心品牌。 “欢乐颂”以所在的区域家庭消费者为主要服务对象，经营面积25000-60000平方米，销售高达8万种商品，不仅具备日常购物、休闲、餐饮、文化、金融等服务功能，更为了迎合消费者的“快乐消费”心态，增加、增强了游乐场、剧场、影院等各种娱乐功能，为消费者带来“一站式消费”和“快乐消费”的双重体验。 “欢乐颂”将商业服务功能与娱乐功能相互融合、相互促进，最终让消费者在娱乐的过程中消费，在消费的过程中享乐到乐趣，真正实现“体验式消费”。 顾客 及消费需求 家庭消费/多客层群兼容/偏重于一站式购齐的，生活方式现代的、追求高质量生活的顾客 经营面积 定位 商品 营销 满足一站式购物和休闲、交流消费需求。是区域/城市市场影响力的主推者，与大卖场一起是市场份额的主要来源 品类营销+整体营销+社区互动 经营面积25000-60000平米，由大卖场、主题百货等主力店及餐饮、娱乐、休闲等次主力店构成 华润万家区域购物中心——业态概况 生鲜+食品+日化 + 家居+家电+自营服装+ 时尚联营 + 配套便利租赁组合 (大卖场化绝对竞争优势) (主题百货式相对优势)