微观经济学有市场势力的定价参考.pptVIP

第十一章 有市场势力的定价 概要 1.榨取消费者剩余 2.价格歧视（price discrimination） 3.跨期价格歧视和高峰价格 4.两步（两部）收费制(two-part tariff) 获取（榨取）消费者剩余 厂商会喜欢对愿意付高于p*的顾客要较高的价格，从而榨取一些需求曲线上区域A的消费者剩余。 厂商也会愿意向只愿付低于P*价格的消费者销售，只要那不会降低卖给其他消费者的价格。用这种方法厂商也能获得一些需求曲线上区域B的剩余。 价格歧视(差别价格) 定义：同一物品对不同消费者收取不同的价格. 分为：一级、二级和三级价格歧视 实行价格歧视的前提条件 1）完全垄断市场（独家占有市场），控制商品价格。 2）厂商能够了解不同层次的消费者购买商品的愿望和能力，即知道不同消费者对商品具有不同的需求弹性。 3）能够把消费者分割成两个或更多的可鉴别的消费阶层或集团，并能有效地阻止商品在这些消费阶层之间的倒卖或转卖行为。 实行差别价格的主要依据 实行差别价格的主要依据是顾客和产品的不同特点： (1)顾客的收入：如农村的医疗费，对收入高的顾客收费高，收入低的顾客收费低. (2)顾客的类别：如优待军人、妇女、儿童。 (3)顾客的地区：如尚未打开销路的边远地区、倾销地区和国际市场，价格较低。 (4）产品的类别：如奢侈品、剧场包厢，价格较高. (5）产品的用途：如电力公司通过电表对家庭用电、商业用电、工业用电分别按不同价格收费. (6）产品的销量：如买得多，可以打折扣. (7)产品的销售时间：如电力、电讯、电影、旅馆等，在低峰时价格较低. 一级价格歧视 如果它能向每个顾客索要其愿意为所买的每单位付的最高价格， 称为顾客的保留价格。 向各个顾客索取其保留价格的做法称为完全的一级价格歧视(first-degree price discrimination) 单一价格P*的利润 消费者剩余，即平均收益曲线和消费者所付价格P*之间的面积，为图中粗线三角形部分。 垄断价格P*的利润，决定了垄断的产量。将每增加一单位生产和销售的利润相加，一直加到Q*，这个增加的利润即每单位的边际收益减边际成本。 完全的价格歧视的利润 如果厂商能实现完全的价格歧视。 从销售每个额外单位所增加的收益就简单地等于顾客为这个单位所付的价格，因而它由需求曲线给出。 总利润：需求和边际成本曲线之间的面积。 消费者剩余=0。由于每个顾客都被索取他们愿意支付的最大数量，因此所有的消费者剩余都被厂商榨取了。 价格歧视的数学表述 原因：垄断厂商想最大限度地获取垄断利润，从而想最大限度地把消费者剩余转化为生产者剩余。 垄断利润的增加，如图，在点（Pm，Qm） 垄断利润为： ?如果实施完全价格歧视，则相应的垄断利润会等于D线下面面积与MC线下面积之差，即 ＞ ，大出的面积为CBE。 完全一级价格歧视的应用 在实践中，完全一级价格歧视几乎是决不可能的。 1、向每一个顾客都索取一个不同的价格通常是不现实的。 2、厂商通常不知道各个顾客的保留价格。 对顾客相当了解的专业人员，如医生、律师、会计师或建筑设计师。 大学怎样收学费。通过要求寻求资助的学生透露关于家庭收入和财富的信息，学院可以将资助的数额同学生的支付能力联系起来。 实际中的一级价格歧视 只有单一价格P4*时，有较少的消费者剩余。 有六种价格下。厂商赚到更高的利润，但有些消费者也有好处。 二级价格歧视 厂商可以根据消费量实施歧视，这被称为二级价格歧视(second-degree，price discrimination)。 它通过对相同货物或服务的不同消费量或“区段”，索取不同价格来实施。 例：电力公司的分段定价。 二级价格歧视 定一个单一价格，则它将是P。，而产量则为Q。 对同一货物的不同数量或不同“段”定不同的价格。 三段各自对应的价格分别为P1、P2和P3。 存在规模经济，且平均成本和边际成本都是下降的。 二级价格歧视通过扩大产量和降低成本使消费者得益。 二级价格歧视下的利润 二级价格歧视的特点是不直接对人，而是通过设置一个“自我选择”的机制，即对同一货物的不同数量或不同“段”定不同的价格，让消费者愿意上钩。“多买打折”就是这类价格歧视。 不同的价格比单一价格能带来更多的利润。 三级价格歧视 或称局部价格差别，是指垄断厂商对不同性质的消费者或对不同市场的消费者制定不同的价格。将消费者分为有不同需求曲线的两组或更多组的价格歧视 ，为三级价格歧视(third-degree price discrimination)。 最常用的价格歧视形式。 例:常规的和“特别”飞机票价；加价和不