会展概论-第一章_会展概述教材教学课件.pptxVIP

会展概论会展概论课件 第一章 会展活动概述 教学目的与要求 掌握会展活动的基本概念与本质属性运用所学知识分析现实生活中的会展活动熟悉会展活动的基本运作模式理解会展产业与会展经济的含义了解会展人才培养的目标与要求 第一节 会展活动 会展活动是什么？不同会展参与者的会展观市长说：会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程。会展经济是飞机在城市上空撒钱的经济。学者说：会展是智者的峰会，是传播新思想、新观念的论坛。模特说：会展梳妆台，企业争先来，靓女靠打扮，产品靠会展。预言家说：会展是充满活力、前途无量的朝阳产业。哲学家说：会展是企业经营理念的展示，是步入市场经济后理性成熟的表现。 建筑家说：会展场馆规模宏大、气派，是城市标志性建筑。数学家说：会展的布展是排列与组合、平面与立体、黄金分割与数模运筹的应用。美术家说：会展是生活中又一道五彩斑斓、丰富亮丽的色彩。IT总裁说：会展是各种信息交流、碰撞、传递与嬗变的信息加工器。组展商说：会展是特殊的服务行业，核心本质是服务。“好儿郎最会伺候人”。搭建商说：会展是“奢华”，一掷千金三五天，是最短命的装饰工程。参展商说：会展是最经济、最实惠、最有效的立体营销广告。老百姓说：会展是购买物美价廉、货真价实物品的好去处。 展览公司说：会展“展示别人即展示自己”。气象学家说：会展是经济发展、产品走势的风向标、晴雨表。环保专家说：会展是“不冒烟的工厂”，是无污染的绿色产业。化学专家说：会展过热，市场化合反应后，一部分生成的是“泡沫”。经济学家说：会展是经济发展的又一个新的增长点。展台设计者说：会展是受参展商资金与观念限制的艺术创作。软件小摊贩说：会展是视窗，打开之后，不乏也有各类盗版存在。投机招展商说：展不在好，能办则赢；展不在精，能捞则灵。武侠小说爱好者说：会展人像“葵花宝典”，有些最终成了碎片，随风而散。 请说说你所了解的会展活动共同特征特定时间特定地点特定主题人流聚集、参与信息传递、沟通、交流达到特定的目标会展活动的基本构成要素会展活动的组织者：主办方/承办方/协办方目标客户群：会展活动的参与者参与者的数量会展活动的主题覆盖的区域/辐射空间会展活动的地点持续的时间进入性门槛会展活动的基本构成要素2010年上海世博会中国美容博览会(CBS)/上海论坛蓝色光标会展活动的基本特性信息传播性艺术性集聚性经济性体验性综合性创新性信息传播性从信息科学经典理论看会展信息交流信源：参展者、展品编码：参展信道：会展场所解码：观展信宿：观众反馈：观众观展反应信息传播性信息交流的四种形式：多向主动交流单向主动交流多向被动交流单向被动交流信息传播性信息传播的五“W”模式：传播者（Who）－－信息（Says What）－－媒介（in Which Channel）－－受传者（to Whom）－－效果（with What effect）信息传播性展会的传播者：参展者；展会组织者展会的受传者：观众；参展者展会的媒介：实物媒介；口语媒介；印刷媒介；电子媒介；网络媒介、活动媒介、空间媒介展会中的信息：实物信息、口语信息、文字信息、网络信息、感情信息等展会的传播效果：反馈快；效率高；质量高经济性信息经济学角度看会展－－信息市场会展有利于最优信息经济的实现信息搜寻最优信息系统的选择会展的经济功能配置与调节资源平衡供求关系促进科技开发与转化调整利益分配促进市场体系的完善功能提高劳动者素质经济性会展的营销特性会展中的体验经济艺术性会展艺术综合反映社会生活会展综合运用多种艺术现代会展运用艺术手段进行展示会展的特征与本质艺术是表现手段，信息交流与传播是核心本质，会展首先实现信息传播功能，继而实现经济功能；从市场角度，会展本质上是一种流通媒介；从空间运动角度，会展本质上是一种聚集经济效应。 第二节 会展产业 会展活动是怎样运作的？会展活动的基本运作模式第一层会展活动供给方会展组织者需求方会展参与者第二层 会展搭建商、会展运输商、酒店、餐饮企业、清洁公司、保安公司、公共交通部门、航空公司、技术支持公司、广告公司、票务公司、PCO、目的地管理公司、会议中心、展览中心等会展服务供应商会展企业的分类核心业务围绕会展活动开展的企业部分参与会展活动的企业会展行业行业是指生产商品或者提供类似服务的企业所组成的集合以会展组织和服务为核心业务的企业所组成的社会群体集合，共同形成了会展行业。上海的会展行业主承办企业：上海世博（集团）有限公司、上海科技会展有限公司等；展馆企业：上海农业展览馆、上海展览中心、上海新国际博览中心有限公司、上海光大会展中心有限公司等；展示工程企业：上海志达展示服务有限公司、上海笔克展览服务有限公司、上海神马会展服务有限公司等；物流企业：保昌国际货运代理（上海）有限公司、上海国际展览运输有限公司、中国外运华东有限