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现代市场营销学 目 录 第1章 现代市场营销概述 1.1 现代市场营销的科学内涵 1.2 现代市场营销管理 1.3 市场营销学 【关键概念】 【复习思考】 【课堂讨论】 【技能训练】 【案例分析】 第2章 现代市场营销观念与理论 2.1 现代市场营销观念 2.2 现代市场营销理论 2.3 网络营销 【关键概念】 【复习思考】 【课堂讨论】 【技能训练】 【案例分析】 第3章 现代市场营销环境分析 3.1 营销环境分析概述 3.2 微观营销环境分析 3.3 宏观营销环境分析 【关键概念】 【复习思考】 【课堂讨论】 【技能训练】 【案例分析】 第4章 消费者市场分析 4.1 消费者市场的特点 4.2 消费者行为分析 4.3 消费者购买决策分析 【关键概念】 【复习思考】 【课堂讨论】 【技能训练】 【案例分析】 第5章 市场营销调研与预测 5.1 市场营销调研概述 5.2 市场营销调研实务 5.3 市场营销预测概述 5.4 市场营销预测方法 【关键概念】 【复习思考】 【课堂讨论】 【技能训练】 【案例分析】 第6章 市场营销战略规划 6.1 市场营销战略规划概述 6.2 规划企业任务与目标 6.3 选择企业的发展战略 6.4 制定企业业务投资组合计划 【知