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微博传播视野下的大学生思想政治工作 摘要：本文从微博传播特点出发，分析了微博在大学生群体受欢迎的原因，提出了微博作为新传播媒体对大学生思想政治工作的机遇与挑战，并对如何利用微博来开展大学生思想政治工作提出了若干建议。 关键词：微博 大学生思想政治 传播 进入信息化时代，信息交流呈现快速、交互等特点。其中互联网对信息传播交流起到了巨大的推动作用。上世纪九十年代博客（blog）开始出现，逐步被广大网民所熟知并使用，这也在一定程度上增大了个人话语权。如今，微博（Microblog）的出现更是使信息分享与传播变得简单而迅速。大学生这群年轻的群体对新事物接受能力强，不少人已经拥有了个人微博，微博在这个群体里拥有了一定的普及性。 微博，作为一种新型媒体，对于大学生的思想政治工作可谓是一把双刃剑，也对其提出了新的挑战。如何扬长避短，利用微博来促进大学的思想政治工作，是高校思政的一个新课题 。 微博的传播特点 1.1对象平民化 《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年6月，我国使用博客的用户规模扩大到2.31亿，增幅为4.5%。而微博的出现，使得对象更加平民化。每个人都能发表观点、发表看法，寻找自己一样的声音。这也符合 “沉默的螺旋”理论（由德国女传播学家伊丽莎白·诺埃勒-诺依曼( E·Noelle - Neumann)于20世纪70年代提出的,它指的是这样一种现象:人们在表达自己想法和观点的时候,如果看到自己赞同的观点,受到广泛欢迎,就会积极参与进来,这类观点就越发大胆地发表和扩散;而发觉某一观点无人或很少有人理会,甚至有时会有群起而攻之的遭遇时,即使自己赞同它,也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意见的增势,如此循环往复,便形成一方的声音越来越强大,另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程）。微博聚集了更多草根声音的力量。 1.2内容多媒体化 微博的内容突破了传统单纯文字发表限制，可以上传图片等多媒体。甚至可以通过手机拍照上传即时的图片和文字，实现了多媒体化。 1.3终端多样化 2010年6月的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国手机网民中35.4%为20-29岁。除了电脑登陆，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、客户端等方式来即时更新自己的个人信息，打破了以往媒体的更新受时间、地域的限制，有22%的用户就是因为手机可以登录微博而开始使用微博的。[1]可见多样化的终端使得微博信息的传播更加便捷，使得很大一部分群体加入微博。到目前为止，已经有31%的用户经常通过手机来登录微博，大多是利用他们比较零散的时间，如交通中(占79%)、等候的时间这些以前很难利用起来的时间来登录微博。[2]目前，新浪微博的用户已超过2千万，其中 35%内容是来自手机发布。由此不难看出，终端的多样化对于微博的传播起到了巨大的推动作用。 1.4语言浅显化 作为一种新型交流工具和传播手段，微博有不同于博客或其他互动论坛的特点。微博用户文字要求低，不需要较高的文字素养，传播中呈现出浅显化的特点。微博文字必须控制在140个字以内，不需要标题和复杂的文体结构，更加生活化，用手机发微博就类似于发信息。语言的浅显化也更容易引起共鸣。 1.5传播快速化 微博作为一种传播工具，基本不用通过任何审核程序，同时可借助手机等即时通讯工具达到快速传播的结果。如汶川发生大地震，Twitter（最早的微博服务商）的用户在约14 时35分33秒发布了消息，速度大大快于传统媒体。微博的“关注”功能可以让用户直接找到自己想要活动的信息。信息对象可以来自个人，也可以是某个单位、企业，对其加“关注”，便能获取你所关注对象的最新动态。速度的传播优势使得微博用户可以第一时间掌握感兴趣的信息。 二、微博受到大学生欢迎的原因分析 学生群体在整体网民中的占比仍远远高于其他群体，接近1/3的网民为学生。学生占网民总数的30.7%。[3]微博作为一种新事物，受到大学生的普遍关注，因其特点也吸引了很多大学生注册。据缔元信（万瑞数据）即将发布的微博研究报告显示微博用户细分特征显示，根据微博用户在微博上的行为，可以将微博用户分为四类：自我表达型（46%）、社交活跃型（16%）、讨论参与型（16%）和偏好潜水型（21%）。这也一定程度上放映了大学生选择微博的原因。 2.1传播个人信息快捷方便。 随着现代生活节奏的加快和课业工作的压力，大学生群体很难有长期稳定的时间写文章。微博以其快捷方便、对文字技巧要求不高的特点，使得注册者随时随地有一点空余时间都可以完成一篇微博。同时在不造成负担的条件下，又能提高传播速度。 2.2信息互动性强。 微博可谓是一个免费的话题市场。目前注册微博、发布微博都是免费的，对于基本没有个人收入的大学生有着很大的吸引力。微博里面包含了大量的热门信息，大学生普遍