广告招贴设计【核心运营资料】.ppt

给予消费者充分的选择权 明基显示器—绿色原野 广告影响人们的价值观 在某种情况下，对产品质量、服务的口碑传颂及个体的适应性抵消了一部分广告的作用。 广告所提倡的适应经济发展水平并引导人们接受新事物的价值观，无疑起到推动社会向前发展的作用。 广告影响人们的价值观 英特尔奔腾器的广告 广告影响人们的价值观 文案：与你同行，在每个城市中 中国农业银行招贴广告 广告影响人们的价值观 中国电信招贴广告 文案：不用ADSL，现在就等于过去。 广告影响人们的价值观 喝了可以如此苗条的饮料 广告影响人们的价值观 松下音乐播放器 让你紧随时代潮流 广告促进社会公共事业的发展 广告对社会的贡献是巨大的，广告推动了新产品、新技术的开发与进步，增加了就业机会，为消费者和商家提供了更大的选择余地，促进了大众生产，降低了物价，刺激了健康竞争并使消费者受益。 广告还帮助人们提高生活质量，支持了新闻媒体的发展，传播高尚的情操和美好言行并为宣传健康、提供社会福利、社会服务与解决社会公益问题做出了贡献。 广告促进社会公共事业的发展 文案：成对不成极 缺乏精神充电 小康理想如何有力量？ 广告促进社会公共事业的发展 文案：成规不成圆 缺乏精神支柱 全面小康梦难圆。 广告促进社会公共事业的发展 文案：成双不成对 缺乏精神创造 小康生活怎能合身？ 广告促进社会公共事业的发展 力量 生命 科学 2003全球人类抗击SARS 广告促进社会公共事业的发展 关注希望工程的公益广告 集结爱心，传递希望 三、广告简史 中国广告 （1）中国广告—是世界广告的策源地 （2）历史悠久 Ａ、春秋时期《韩非子．难一》楚人以叫卖声来卖矛与盾的故事，叫卖声是广告最古老的表现形式。 Ｂ、宋人孔仲武“萧条过百五，犹有卖花声”的诗句。 经商点有“幌子”“旗帜”“文字匾牌”的广告形式也很早就有。 《吕氏春秋》里谚所谓是“悬牛头卖马脯”表明古代商铺以实物悬挂作为广告。 这类广告时空限制很大，传播范围有限。只有当造纸术和印刷术的发明，广告才有了更大的发展。中国现代意义上的广告其始于19世纪60年代左右，多以招租、遗失、声明、寻人等内容的通知式广告。（称为油墨印刷广告） 1872年上海《申报》创刊，即开始刊登广告。（报纸广告） 1922年，上海中国无线电公司开始播出商业广告。(广播广告） 西方的广告 古希腊、古罗马时期，物物交换以叫卖声来传达，有专职的叫卖者。 15世纪中期，德国的约翰内斯.古登堡开始了西方活字印刷术的使用，这使招贴、传单和标识、以及最早的大众媒介——报纸开始得到广泛应用。《波士顿简报》于1704年开始刊登广告，并第一次在广告中运用了图画。 现代意义的广告产生——18世纪中业，工业革命的兴起。1841年，美国第一家职业化广告代理商在费城出现。 创意革命的开始——20世纪初至20世纪70年代，出现了象李奥.贝纳这样的广告业巨头，从此改变了广告策划与创意的方式。（这里就是万宝路的世界是一句经典广告台词）。20世纪60-70年代是宣传产品形象、产品个性和产品品牌定位的时代。产品品牌在消费者心目中的地位已成为广告营销的主要考虑因素。 全球整合迎销广告与广告市场细分——后工业时期从20世纪80年代开始的。这一时期的美国、欧洲的跨国公司开始并购狂潮，广告公司也加入了并购行列并希望实现全球性的广告营销。广告设计的创意和效果也大多围绕着舒适、满足、休闲和代表某种身份等主题来表现，消费市场也越来越多样化、细分化。 20世纪最后几年——全球经济的上升状态促使着广告业的发展。广告已是宣传产品品质与价值、树立品牌形象、开创社会生活时尚与潮流的重要工具。广告主们也日益坚信：出色的广告设计与出色的营销结合起来，形成整和营销传播，这才是具有真正意义的广告。 四、广告范畴 由四部分构成： 1、广告主，即客户 广告主是指那些要对自己及产品进行宣传的企业或个人,也包括政府、社会团体、组织机构等。 2、广告公司 广告公司是广告主的协作者，它为广告主的广告进行策划、制作和 推广。 3、广告媒介 广告媒介是出售版面或时间，向广告主的目标受众传播商品或其他信息的各种物质手段。 4、与广告相关的公司 与广告相关的公司是指那些帮助广告公司完成广告各种单位，如摄影室、打印社、印刷厂、制片公司、咨询公司、调查公司等等 五、广告的未来发展前景 （一）新的价值观对广告设计产生的影响 人们的生存观和价值观有了很大进步，节约能源、坚持可持续发展、建立绿色家园的主题将成为时代的主旋律。广告的设计和创意也将围绕与人们息息相关的健康、生命和人性的亲和等方面展开。 （二）高科技与新型媒体的发展对广告的影响 全球信息高速公路和互联革命使人们