我国汽车营地发展研究(PPT 16页).ppt

.. 一、我国的汽车营地概念 ? 在我国，汽车露营营地尚处于启动期，汽车露营营地运营性质尚未确定。但是近年来，随着我国私家车的增多，作为充满个性化、亲情（家庭）化、时尚化的自驾车旅游方式越来越受到人们的青睐，因此，结合我国国情，我国的汽车营地主要是在自驾车旅游路线上，依托旅游交通干线和风景优美之地或开设在旅游景区，有一定场地和设施条件，可以为自驾车爱好者提供自主或者半自助式的服务的具有特定主题复合功能的旅游场所。汽车营地甚至可以在特定区域发展成为集景区、休闲度假、健身运动、综合服务为一体的特色旅游景区。 在现阶段体育事业市场化的背景下，把综合了体育建身与休闲度假的概念的汽车露营营地作为商业计划来开展，将有利于汽车露营营地项目建设的推进，以满足迅猛增长的自驾车旅游的需求。 二、我国汽车营地的发展状况 ? 今年来随着我国经济的持续增长，拥有自驾车的用户也越来越多，促使了自驾车市场的迅速发展，对于汽车营地的需求也不断扩大。随着自驾车市场的发展，一些相关人员和组织对汽车营地进行了规划。目前国内这方面主要组织有中国汽车运动联合会汽车露营地分会和山合水易规划设计院。国内专业汽车营地建设主要围绕北京、长江三角洲和珠江三角洲三大经济圈展开，此外，西部以成都和西安为中心，围绕西南生态和西北丝绸之路两大精品线路也开始了汽车营地的建设。 ? ??? 我国汽车营地基本上是在旅游景区露营地或城市郊区荒地的基础上发展而来，营地类型涉及谷地、山地、林地、海滨等，大部分环境良好，有绿地和水源。所有营地均设有停车区，提供对房车的接水接电服务。户外活动主要是烧烤、垂钓和踏青，部分营地能攀岩等极限运动或水域活动，海滨营地还可以进行沙滩云顶、海上观光等。 ? ?? 总体看来，我国汽车营地尚处于起步阶段，主要针对休闲娱乐市场，依托所处景区或附近景区经营，规模小，数量少，只提供简单的服务，无法满足蓬勃发展的自驾车和汽车营地市场要求，也达不到国际标准。 三、国内汽车营地发展趋势 ? ??? 随着未来汽车旅游市场的进一步发展，我国旅游营地将有更大发展，主要体现在： ? ??? 1.东全西重 ? 即东部地区全面发展，西北、西南重点发展。由于东部交通道路网已经趋于完善，且人均生活水平较高，私家车保有量较大，自驾车旅游市场已有一定规模，未来数年内东部各省将建立大量汽车营地。而在西部，汽车营地将围绕几条重点线路和各省中心城市，西部大开发将极大地加速西部汽车营地的建设。 2.五化趋势 ? 即营区规模化，经营连锁化，服务系统化，建设标准化，管理规范化。随着市场规模的扩大，投资者对汽车营地的关注也会增加，从而引发新品牌的诞生。而赢取规模也会逐步扩大以适应自驾车旅游市场的增长，所面向的对象不仅是房车旅游者，而是更广泛的自驾车游客。 尽管目前各营地所提供的服务多限于水电供给和基本露营活动组织，但个别营地已经开始推出车辆维修服务，随着市场发展的成熟，其他类型的服务也会相继出现。此外，相关法律法规和行业标准也会逐步制定，包括营地分级认证，相关人员资格认证，对经营范围、流程、安全、投诉等方面的规定等等，从而使营地的建设标准化，管理规范化，保证经营者和旅游者的权益。 四、汽车露营营地的规划原则与运营理念 ? ??? 1.功能划分应遵循的原则 ? ??? 1.1综合原则 ? ??? 适应目标客户是中产阶级的消费特点，把握他们的需求，建造出符合度假需求的汽车露营营地。 ? ??? 1.2弹性原则 ? ??? 在构建体系的同时，预留弹性空间，注重汽车露营营地未来的可持续发展能力。 ??? 1.3特色原则 ? ??? 创意中要突出核心产品的技术含量，突出特色，并注重游乐项目可参与性和受众的广泛性。根据国外营地建设的经验，考虑到基本国情，使汽车露营营地必须突出安全、方便、自然、清洁、可参与性强等特性，同时根据各地区位的不同有独特的发挥。 2.汽车露营营地的运营理念 ? ??? 我们将汽车露营营地经营理念归纳成五个方面，即： ? ??? 2.1安全（Security） ? ??? 在外露营，安全是最重要的，它包括游客的人身安全、财物安全、经营环境的安全、周边环境的安全等。我们要用最严密的管理措施来确保营地的安全。 ? ??? 2.2方便（Convenience） ? ??? 露营的环境要古朴、原始、自然。但在生活上我们要尽量向客人提供像在家一样的方便。这点在发展营地的初期尤为重要 2.3自然（Or