挺卫-校园201彩铃宣传构想.ppt

校园201彩铃宣传构想 台湾挺卫饮料校园宣传草案 前 言 合肥是全国知名的大学城，城市中高校林立，五十多万的学子构成了一个庞大的消费群体，抓住他们，就等于掌握一把可开启财富的金钥匙。201 校园彩铃电话广告，与其独有的宣传平台，覆盖全市绝大部分高校，其针对性、高覆盖、高效率、低成本的传播特征，使其成为快速消费品、服装、电子、IT、娱乐等行业的优良品牌传输平台，这是其它传统媒体不能比拟的。 挺衛品牌--201校園彩鈴電話廣告的可操作性 挺衛飲料是台灣知名的企業，其系列産品，具有相當大的品牌規模，但有市場就有競爭，安徽市場中同類企業和品牌，競爭激烈，如：統一、黑松、娃哈哈、可口可樂等，如何有效避免競爭，以能低成本的傳播産品品牌，201校園彩鈴電話廣告，將提供這壹優良品牌傳播平台。 衆所周知，合肥是個大學城，50多萬的學子，每年近34億元的消費，這麽龐大的市場，如何把握？報紙、電視、電台、網絡都想分這塊誘人的大蛋糕。 但上述四種媒體，每壹種都無法獨占校園，大學生們接收能力強，喜新厭舊的習慣也很明顯，而且這些媒體都無法長期針對學生群體，其廣告多、雜、同類産品廣告競爭激烈，這就容易使品牌傳播不暢、品牌混淆、品牌傳播不如人意。 而201校園彩鈴電話廣告可有效避免上述負面，其獨特的針對性、無競爭性傳播可有效避免其它媒體競爭，形成單壹的品牌傳播，50377部寢室電話，每天只要撥打8次，就能造成40萬次品牌轟炸，這是什麽樣程度的品牌傳播，可以想象。而且201校園彩鈴電話的千人傳播成本也遠低于其它媒體，這就決定了其在校園的傳播優勢和極強的可操作性。 201校园彩铃电话的传播特性 高覆蓋：全市31所高校，50377部校園彩鈴電話，構成龐大的校園宣傳平台。 無競爭性：只要打電話，就能接收産品或品牌彩鈴廣告，其不可選擇性和強迫性收聽特征，有效保證傳播效果。 高效率：共50377部電話，每天僅撥打8次，就是40萬傳播次率，這對品牌的宣傳，將起到極大的提升作用。 低成本：極低的千人傳播成本，優良的傳播效果，決定201彩鈴電話廣告的極高價比。 針對性：平台定位明確，就是大學生群體，精確的定位，可有效避免其它信息幹擾，令傳播事半功倍。 穩定性：201校園彩鈴廣告是安徽電信的增值業務，電信品牌決定了其平台的穩定性，投放安全，快捷。 校園201電話彩鈴廣告與其他媒體投放效果對比 合肥高校201电话分布图 宣传目标 扩大挺卫品牌在合肥高校的影响力。 提升挺卫品牌的认知。 促进挺卫饮料在校园的销售。 培育挺卫品牌的忠实消费群。 校園201電話彩鈴廣告報價單及投放预算 活动构想 宣传和活动相结合，才会更好的更有效率的传播品牌，因此，我们提出如下活动构想。 一、校园活动 基本构架 整个方案由一个主题，两个实施阶段构成。 一个主题：整个方案围绕“滋味生活,精彩人生—来自宝岛台湾的生活饮料”这个主题来推广。 两个实施阶段：分宣传组织与活动实施阶段。整个实施阶段时间跨度为2个月，即从08年5月中旬开始到08年6月下旬结束。 宗旨： 利用活动，扩大其市场占有率，充分提高生活饮料的知名度和品牌亲和力，进一步传达“顺心服务\开心沟通”的品牌概念，打造品牌核心价值，为生活饮料增值，建立忠诚度。 目标： 营造鲜明、独特、良好的品牌形象，沟通学生情感 树立准确、有效、超凡的诉求理念，实现占位意图 活动口号： 滋味生活,精彩人生—风靡宝岛台湾的生活饮料，让你人生更精彩！ 主题： 滋味生活,精彩人生—来自宝岛台湾的生活饮料 时间：08年5月中旬到08年6月下旬 地点：合肥各大高校（四场复赛，一场决赛地点待定） 主办单位：江苏挺卫 活动主题 台湾“挺卫杯”合肥校园超级明星大汇 二、广场活动 活动主题同校园活动，但它的活动方式和参赛人群将从校园学生转成合肥的年青时尚人群，活动地点也转为广场等露天场地。 三、主题活动 设想：以“我为挺卫拓市场”大学生营销策划大赛。 吸引大学生群体，通过众多大学生的参与，一方面利用活动的影响，向社会传送品牌形象，并引起社会关注热点；一方面，通过大赛，可以获取有利于市场的方案，又能发现大学生中的精英，进行人才的有效储备，但是此活动，操作复杂，宣传成本高，但活动的效果应可以保证！ 生活饮料电话彩铃广告词（草拟） 喜欢泡沫红茶篇 音乐：节奏欢快，喜庆！ 人物：时尚女孩 内容 女（轻声细语）：我喜欢… （一个男孩发出憨憨的傻笑声） 女（声音坚定）：我喜欢泡沫红茶 （男孩发出一声惨叫） 画外音（甜美女声）：风靡台湾的生活饮料，滋味多一点，人生更精彩！ 偷喝篇 音