梦幻西游第二次提案(final)3月31日.ppt

梦幻西游09暑假传播的媒体策略 梦幻西游媒体建议 总体原则 一切从 受众 出发 主抓初次尝试MMO网络游戏的玩家，解决游戏考虑度问题 博客 IM 论坛 视频 问：为什么选择这些媒体？ 理由陈述 问：你了解这些媒体吗，有什么细分？ 进行说明 问：你怎么用这些媒体？ 针对举例 问：凭什么让我相信你？ 专业建议 SNS 1、开心网、51.com是休闲娱乐类SNS的代表，约占SNS整体的一半以上 2、校内网则为校园SNS的代表 赛迪顾问：预计，2009年中国SNS用户量将实现67.8%的高速增长，达到接近1亿人的规模，到2011年用户规模增长逐步趋于稳定，用户量达到1.7亿人 梦幻西游09暑促SNS营销推荐媒体 低龄与梦幻相符： SNS网站用户与整体网民年龄分布相比，更具低龄化特征。目前21-25岁这一年龄组为SNS网站用户的主力军，占整体的四成以上（42.7%）；其次为16-20岁年龄组，约为三成（30.6%）；30岁以下的用户占SNS网站用户的90%以上 88.9% 86.1% 87.2% 参与群组 女性用户 男性用户 整体用户 梦幻西游09暑促SNS营销推荐媒体 87.2%的国内SNS用户参与了不同数目的群组，其中，男性用户的比例略低，为86.1%；女性用户为88.9%。群组功能为SNS网站中应用最广泛的功能应用，是用户常用的交互平台。 用户参加活动 告知朋友 欢迎动画、模板 影响到好友的好友 影响到志同道合的网友 发散至站外，线下 推广资源 影响到好友 博客更新 产品 发帖、回贴 群组召集 圈子号召 留言、评论 IM聊天 好友动态 标红部分都是利用宣传的好机会 玩家类 23位 娱乐类 7位 IT类 10位 托管商 博客名称 博主名称 点击率 备注（包括写作风格等） 搜狐 不肯当记者 不肯当记者 47，353，913 游戏业内人士，游戏、IT产经评论，文风大气。 腾讯 1，681，385 新浪 1，800，199 梦幻西游09暑促博客营销推荐媒体 范例： 迪思专业建议：视频传播的注意事项—— 1、投其所好 注：天下熙熙，皆为名来，天下攘攘，皆为利往。如果不合作，一定是没有提供其真正想要的。 2、因人而异 注：博主的维护并非一朝一夕，迪思博主资源像爱情一样经营。了解你爱的人，跟容易得到被爱。 3、英雄相惜 注：真正的高手内心总是互相尊敬。网易提供高手，与高手交流，一定会闪耀出智慧的灵光。 选择理由：意见领袖、受众娱乐，独特个性 新浪 詹鹏的品牌 詹鹏 166，160 写作风格属于实话实说，用独特的眼光分析互联网行业的问题 新浪 风花雪月话阳光 阳光 30，192，497 风花雪月的故事他全部关注 玩家类 娱乐类 IT类 QQ群范围建议（梦幻西游）群数分布图示 区域/城市 唐山 抚顺 吉林 洛阳 成都 沈阳 武汉 江苏 广东 包头 QQ群数量 28 52 70 59 129 116 120 59 150 190 梦幻西游09暑促区域城市QQ群（样本）（2008年3月20日） 选择理由一：大学生群 如：广州。“花花あ同学会副”群号全国区域城市选取代表性的10个城市，直接影响人数： 每个城市1万人 选择理由二：网游玩家群 如：广州。“霸天DNF广东㈠群” 群号选择理由三：时尚娱乐群 如：广州。“CF3S*之时尚” 群号迪思专业建议：三类最为有效的IM传播方法—— 1、漂亮女生角度暧昧暗示。例：“谁是玩梦幻的，找个帅哥结婚哈，要帅点的！哈哈”。备注：头像、空间有靓照。 2、大侠角度并带利益诱惑。例：“哈，快快快，偶弄了20张新手卡，玩梦幻西游的快点密我，一块玩的白给哈”。 3、对其他人进行恭维推荐。例：“***，你太可爱了，超像梦幻西游的那个逍遥生，（附贴图），不信你看看去”。 建议补充：病毒式快速蔓延帖——三类人玩网游 带着金链子，扛着钱袋子，欧元美元砸傻子，玩征途！ 电脑够牛 * ，手指像马达，不吃不喝不回家，玩魔兽！ 稀饭喜羊羊，也爱灰太狼，不想长大爱宠物，玩梦幻！ 综合类 21家 娱乐类 32家 游戏类 23家 生活类 22家 IT类 13家 新浪 SOHU 网易 猫扑 天涯社区 梦幻西游09暑促论坛营销推荐媒体 腾讯Q吧 瑞丽 粉丝网论坛 泡泡网 17173.com专业游戏玩家论坛 5173游戏社区 52PK游戏论坛 5617网游娱乐论坛 E生活火爆论坛 91show时尚论坛 in一派论坛 爱酷论坛 八戒论坛 PCPOP泡泡论坛 中关村在线论坛 硅谷动力论